在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，“情绪价值”成为贯穿全场的核心关键词。爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场强调，面对快速变化的行业环境，平台将依托“创意+科技”双轮驱动，通过线上内容与线下体验的深度融合，持续为用户提供高浓度的情绪共鸣。
这一战略已通过Q3爆款内容得到验证。综艺《哈哈哈哈哈》以无厘头喜剧形式帮助观众释放压力，剧集《生万物》中宁绣绣的复杂性格引发广泛共情，电影《捕风追影》则通过成龙、梁家辉的硬核动作戏传递热血激情。这些作品不仅实现口碑热度双丰收，更暴露出爱奇艺对用户情感需求的精准捕捉能力——通过分析社会情绪脉搏，快速迭代内容生产逻辑。
市场数据为这一趋势提供有力注脚。《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，中国情绪消费市场规模预计突破2万亿元，潮玩、文旅IP等赛道增速显著。而《Z世代情绪消费报告》进一步揭示，超九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为此付费，其中56.3%的消费者选择“为快乐买单”，较上年提升16.2个百分点。
面对这片蓝海，爱奇艺在内容策略上展开三重布局：在剧集领域，头部IP与垂类剧场双线并进，《唐诡奇谭》《狐妖小红娘王权篇》等大剧瞄准大众市场，迷雾剧场、微尘剧场等则深耕细分赛道；综艺板块构建“四大主赛道+两大辅赛道”矩阵，既延续《一路繁花》《种地吧》等综N代生命力，又推出《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》等创新节目；电影方面，“三级火箭计划”持续发力，既有《1840》《长安十二时辰》等头部制作，也通过“燎原计划”扶持网络电影新势力，甚至开辟单集60分钟以上的“网络故事片”新赛道。
微剧业务的爆发成为另一大亮点。数据显示，爱奇艺竖屏微剧库已超2万部，周日均播放用户增长54%，《念念有词》《十八岁太奶奶驾到》等作品接连破圈。未来储备的《此夜逢君》《三秒预见你》等作品，将以“短平快”节奏精准对接年轻群体的碎片化娱乐需求。
技术赋能层面，爱奇艺的AI布局已渗透至产业链各环节。B端通过AI优化运营、制作与货币化效率，C端则推出“桃豆”智能体、“跳看”等功能提升用户体验。更引人注目的是，平台联合奥斯卡得主鲍德熹打造国内首个AI剧场，面向全球征集创意团队，首批AI叙事影片计划于2026年一季度上线，探索技术与艺术的深度融合。
线下场景的开拓被视为情绪价值落地的关键。区别于传统重资产模式，爱奇艺采用“技术+内容+运营”的轻资产路径，将场地建设交由合作方完成。以扬州项目为例，乐园将还原《狂飙》等爆款剧集场景，通过全感数字体验、主题餐饮、限量衍生品销售等环节，打造4小时以上的沉浸式游玩空间。这种5000-20000平方米的小型化乐园，既降低合作方投资风险，又便于快速迭代运营策略。
IP衍生品开发同样聚焦影视领域。上半年，爱奇艺IP卡牌销售额突破1亿元，《淮水竹亭》《临江仙》等项目创下销售纪录。此前《狂飙》带动江门旅游热、《爱你》同款香包月销5万件的案例，进一步验证了影视IP的商业转化潜力。随着乐园与衍生品业务的双向驱动，爱奇艺正构建起从线上内容到线下体验的完整情绪价值生态链。
