在2025爱奇艺iJOY秋季悦享会上，“情绪价值”成为贯穿全场的核心关键词。爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲中强调，面对快速变化的文娱市场，平台将依托“创意+科技”双轮驱动，通过线上内容与线下体验的深度融合，持续为用户提供更具沉浸感的情绪满足。
从第三季度爆款内容的表现来看，爱奇艺对情绪价值的挖掘已形成系统化方法论。综艺《哈哈哈哈哈》通过无厘头喜剧设计，让观众在笑声中释放压力；剧集《生万物》中宁绣绣的复杂性格，引发观众对自我认知的共鸣；电影《捕风追影》则凭借高密度动作场面与逆袭叙事，满足用户对“爽感”的追求。这些案例显示，平台正通过精准捕捉社会情绪，构建起内容与用户之间的深度连接。
市场数据进一步验证了这一战略的前瞻性。《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，中国情绪消费市场规模预计突破2万亿元，潮玩、文旅IP等赛道年均增速超30%。在此背景下，爱奇艺的内容优势与运营经验形成独特竞争力。平台通过三大策略构建情绪价值供给体系：
在内容创作层面，爱奇艺推行“唯一性”策略，覆盖全品类赛道。剧集方面形成“头部IP+垂类剧场”双轨布局，既有《唐诡奇谭》《狐妖小红娘王权篇》等超级项目，也有迷雾剧场《树影迷宫》、微尘剧场《喀什恋歌》等细分品类。综艺领域构建“四大主赛道+两大辅赛道”矩阵，既延续《一路繁花》《说唱巅峰对决》等综N代品牌，又推出《宇宙闪烁请注意》《我是原创男声》等创新节目。电影板块则通过“三级火箭计划”实现全链条覆盖，包括头部大片《1840》、创新项目《一战成名》及网络故事片新赛道。
在内容形态上，平台加速长短内容融合。微剧业务已成为重要增长极，目前竖屏微剧库超2万部，周日均播放用户增长54%。《念念有词》《十八岁太奶奶驾到》等作品证明，短内容同样能承载深度情绪表达。未来储备的《此夜逢君》《三秒预见你》等项目，将通过“短平快”叙事精准触达年轻群体。
AI技术的深度应用为情绪价值供给提供新动能。在B端，AI已渗透至制作、运营全流程；在C端，“桃豆”智能体、“跳看”等功能优化用户体验。更值得关注的是，平台与奥斯卡得主鲍德熹合作推出国内首个AI剧场，面向全球征集创意，首批15分钟以上的AI叙事影片将于2026年上线，开启内容生产新范式。
线下业务的布局成为情绪价值延伸的关键。爱奇艺乐园采用“轻资产+强互动”模式，技术、内容与运营由平台主导，场地等重资产通过合作完成。扬州项目将于年内开园，复现《狂飙》等爆款剧集场景。这种5000-20000平方米的小型乐园，通过全感数字体验、主题餐饮等模块，提供4小时以上的沉浸式游玩，既降低合作方投资风险，又实现快速迭代能力。
IP衍生品开发则聚焦影视内容变现。上半年卡牌类衍生品销售额突破1亿元，《淮水竹亭》《临江仙》等项目创下销售纪录。这种“内容+商品”的联动模式，在《狂飙》带动江门旅游、《爱你》香包月销5万件等案例中已得到验证。随着品类扩展，影视IP的商业价值将进一步释放。
从线上内容到线下场景，爱奇艺正构建完整的情绪价值生态链。当头部IP通过衍生品与主题乐园实现二次落地，其商业想象力已超越传统长视频平台范畴。这种“内容为核、科技为翼、体验为链”的战略布局，或将成为文娱行业价值重构的新范本。
