在厦门美图公司总部，设计副总裁许俊向媒体展示了其最新研发的AI智能体产品RoboNeo。这款产品通过自然语言交互实现“一句话修图”功能，用户只需输入指令即可自动完成主体识别、光影匹配和场景生成。该技术是美图AI生产力工具矩阵中的最新成果，与美图设计室、开拍等应用共同构成覆盖生活与工作场景的智能解决方案。
经过十五年技术沉淀，美图在人工智能领域实现跨越式发展。截至2025年6月30日，公司全球月活跃用户达2.8亿，其中海外用户占比超三分之一，达到9800万。这一数据表明，这家曾被定义为“修图软件”的企业，正通过持续升级的AI能力重塑全球影像工具市场格局。
生成式AI技术的突破为美图全球化进程注入新动能。2025年初，美颜相机凭借“AI换装”功能在东南亚市场引发热潮，相继登顶泰国、越南等12国应用商店总榜。同期，WHEE的“AI超清”技术、Wink的“画质修复”功能分别在中国和印尼市场取得领先地位。6月数据显示，“AI闪光灯”技术助力美图秀秀在柬埔寨等15国应用商店榜单中名列前茅。
技术驱动的产品创新带来显著商业回报。2025年上半年，美图影像与设计产品业务收入同比增长45.2%至13.5亿元，占总营收比例提升至74.2%。其中，AI生产力工具表现突出，月活跃用户达2300万，海外用户同比增长超90%，付费订阅用户突破180万。公司通过美图影像研究院（MT Lab）构建的技术壁垒，为产品矩阵提供持续创新支持。
在场景拓展方面，美图采取差异化竞争策略。针对电商、口播视频等高频需求，公司推出轻量化解决方案。以义乌小商品市场为例，超过120万经营主体借助美图设计室等工具提升产品上新效率。这种聚焦垂直领域的打法，使美图在B端市场形成独特优势，与Adobe、Canva等国际厂商形成错位竞争。
技术护城河的构建源于长期投入。2025年上半年研发投入达4.5亿元，同比增长6.1%。美图影像研究院已在国际顶级会议发表59篇学术论文，获得463项专利授权。其核心技术体现在人像美化的自然度控制上，通过计算机视觉算法实现皮肤质感保留与五官微调的平衡，这种“技术+审美”的双轮驱动模式，成为难以复制的竞争优势。
全球化过程中，美图形成独特的“垂直场景+审美溢价+模型容器”策略。公司百人设计团队每日分析全球视觉趋势，将文化洞察转化为产品功能。针对开源模型在专业场景的局限性，美图通过场景化微调优化输出效果。例如在电商商拍领域，其AI生成的模特试穿图在材质呈现和光影效果上显著优于通用工具，减少用户后期修改成本。
尽管海外业务取得突破，美图管理层仍保持清醒认知。公司相关负责人坦言，对欧美等成熟市场的文化需求理解尚待深化，打造世界级产品仍是长期目标。这种对技术精进和文化适配的持续追求，或将决定美图在全球影像市场的最终站位。
