据市场研究机构Omdia最新发布的报告显示，2025年第三季度全球智能手机市场迎来显著复苏，出货量同比增长3%。这一增长主要得益于多款新机型集中上市，以及消费者换机需求的集中释放。研究指出，厂商为应对年末销售旺季提前布局渠道库存，成为推动市场回暖的关键因素。
三星电子凭借19%的市场占有率连续三个季度领跑全球市场。其Galaxy A系列中端机型持续热销，同时第七代可折叠手机完成产品线升级，为高端市场注入新动力。分析师认为，三星在中端和高端市场的双线发力策略成效显著。
苹果公司本季度表现亮眼，出货量同比增长4%，市场份额攀升至18%，创下其历年第三季度最佳成绩。新发布的iPhone 17系列成为主要增长引擎，其中基础款通过维持原价并升级存储配置的策略超出市场预期，Pro和Pro Max机型则凭借全新设计持续吸引全球消费者。
中国品牌在全球市场保持稳定表现。小米以14%的份额位居第三，传音集团（含TECNO、Infinix、itel三大品牌）与vivo（含iQOO）均占据9%的市场份额，共同构成全球前五大智能手机厂商。研究特别指出，传音在非洲、东南亚等新兴市场的深耕策略成效显著。
从市场格局看，头部厂商的竞争愈发激烈。三星与苹果的差距缩小至1个百分点，而中国品牌通过差异化产品策略持续扩大市场份额。Omdia分析师表示，随着年末购物季临近，各品牌的新品发布和营销策略将成为决定全年市场表现的关键因素。
