当“懒人经济”与智能家居风潮碰撞，美国亚马逊扫地机器人市场正以惊人速度扩张。蔚云出海最新发布的《2025扫地机器人美国亚马逊市场月度简报》显示，2025年8月该品类销售额突破1.31亿美元，同比激增92.3%，销量从28万台跃升至40万台，市场呈现“高增长、强分化”的显著特征。从本土品牌垄断到中国军团突围，从基础款热销到高端机型崛起，这个价值数十亿美元的市场正经历深刻变革。
市场热度呈现明显的季节性波动。数据显示，2025年7月以3.16亿美元销售额创下年度峰值，是8月的2.4倍。这一现象与暑期家务需求激增、Prime Day等电商促销节点密切相关。消费者搜索行为印证了市场热度——7月行业TOP50关键词搜索量突破200万次，其中“robot vacuum”8月搜索量达38.9万次，成为最核心的认知入口。值得注意的是，“narwal robot mop & vacuum”以5.65%的搜索购买率领跑，显示扫拖一体机型正成为消费主流。
消费升级趋势日益显著。2025年8月产品均价从240.06美元升至256.77美元，同比上涨6.96%。价格结构变化更具启示性：300-400美元价位段销售额同比暴增389.3%，成为增长最快的区间；而100-200美元基础款市场份额缩减12.76个百分点，500美元以上超高端产品份额也从6.42%降至3.77%。这表明市场正从“两端分化”转向“中高端集中”，200-400美元成为性能与价格的黄金平衡点。
竞争格局发生根本性转变。2024年8月，本土品牌Shark以40.61%份额独占鳌头，前三品牌占据80.55%市场。但到2025年8月，Shark份额降至29.56%，前三品牌总份额下滑至66.18%。中国品牌成为最大赢家：Roborock（石头科技）销售额同比暴增299.6%，以2540万美元跃居第二；eufy（安克创新）增长52%至1679万美元；NARWAL（云鲸）以7.33%份额跻身前五。从卖家地域看，中国（含香港）卖家8月销售额同比增长292.9%，内地卖家增速达557.13%，远超美国本土48.9%的增速。
技术差异化成为竞争关键。中国品牌精准捕捉美国消费者“宠物毛发清理”“减少手动维护”等痛点，推出创新功能：石头科技的“双防缠绕系统”有效解决毛发缠绕问题，云鲸的“自动洗拖布+烘干”功能实现“免维护”体验。这些技术突破使中国品牌在中高端市场站稳脚跟，Roborock的AI导航避障技术、eufy的30天自动集尘功能，都成为差异化的核心卖点。
热销榜单与新品表现形成鲜明对比。2025年8月销售额TOP3商品中，Shark UR2360S Ultra以588万美元领跑，其“矩阵清洁”功能适配宠物家庭；eufy Omni C20和NARWAL Freo X Ultra分别以514万、433万美元紧随其后，印证扫拖一体机型的高转化率。新品市场则呈现不同图景：当月新增4个品牌仅贡献0.3%销售额，但中国新品牌表现突出。XIEBro Life扫拖一体机型以599.99美元定价、21.2万美元销售额登顶新品榜，其3200Pa大吸力功能瞄准中高端市场；SHELIKI的LiDAR导航机型以689.98美元紧随其后，显示细分市场仍有突破空间。
这份22页的简报揭示，美国扫地机器人市场已进入“技术驱动+消费升级”的新阶段。中国品牌通过持续创新和本土化适配，正在重塑全球智能家居竞争格局。随着头部品牌垄断进一步松动，具备差异化功能、稳定品控和本地化服务的品牌，将在这场价值数十亿美元的竞赛中占据先机。
