智能手机市场竞争激烈，新品牌想要站稳脚跟难度极大，许多尝试者都铩羽而归。然而，估值达13亿美元（约合人民币92.23亿元）的手机初创公司Nothing，其首席执行官裴宇（Carl Pei）却坚信，自己找到了破局之道。
在亚历克斯・希思（Alex Heath）主持的《Access》播客节目中，裴宇分享了公司的市场策略。他表示，Nothing将目标用户锁定为年轻群体。“一开始就想让所有人都喜欢我们的产品，这几乎是不可能的，所以我们必须明确方向。”裴宇说道。
裴宇透露，Nothing的产品尤其受到年轻消费者的青睐。这些年轻人希望通过使用独特的设备来展现自我，寻找身份认同。他指出，苹果品牌在年轻一代中的影响力正在减弱，因为这代人没有经历过苹果崛起的黄金时期。
数据显示，Nothing用户的平均年龄为26岁，而三星用户的平均年龄约为45岁。根据苹果相关新闻网站9to5Mac的统计，苹果约70%的用户年龄在18至44岁之间。尽管苹果和三星在全球智能手机市场占据主导地位，但Nothing正在开辟属于自己的细分市场。
成立五年的Nothing目前拥有800至900名员工，裴宇透露，公司有望在今年实现10亿美元（约合人民币70.95亿元）的销售额。Nothing推出的手机型号，如Phone 2和Phone 3，售价从不到300美元到700美元（约合人民币2128元到4966元）不等。这些手机在设计上与iPhone相似，但采用了透明背壳，部分内部硬件清晰可见。
裴宇坦言，Nothing短期内无法超越苹果，但他认为发展节奏至关重要，并正在思考两家公司如何共存。他透露，Nothing正在探索“新型设备形态”，这些产品不会与苹果直接竞争，反而可以与其产品协同使用。目前，除了智能手机，Nothing还提供智能手表、耳机和服饰等产品。
