深夜的影院里，零点场次几乎座无虚席，观众们屏息凝神，等待大银幕亮起。11月14日，日本现象级动漫《鬼灭之刃》最新剧场版《无限城篇 第一章》正式登陆中国内地影院，首日预售票房便突破亿元大关，刷新进口动画电影预售纪录。这场由二次元引发的狂欢，不仅点燃了粉丝热情，更让“动漫荒漠”北京一夜之间变身“鬼灭之城”，朝阳公园、三里屯等地标纷纷换上主题装置，吸引无数年轻人打卡留念。
作为近年来全球最炙手可热的动漫IP之一，《鬼灭之刃》的商业价值早已突破次元壁。从肯德基、必胜客到瑞幸咖啡，各大品牌争相推出联名产品，试图分一杯羹。瑞幸咖啡推出的鬼灭主题套餐引发争议——想要集齐冰箱贴和徽章，需购买8杯咖啡组成的229元套餐，平均每杯价格飙升至28.6元，远超日常9.9元的定价。尽管如此，仍有粉丝为收集全套周边不惜重金，甚至出现“预存咖啡”的奇特消费模式：消费者需提前购买多杯咖啡套餐，在规定期限内饮用完毕才能获得周边赠品。
这种狂热背后，是IP运营的精密算计。动画制作公司飞碟社通过“制作委员会”模式深度参与IP开发，不仅赚取动画制作费，更能从电影、游戏、周边等衍生业务中持续分成。以首部剧场版《无限列车篇》为例，该片以407.5亿日元票房登顶日本影史冠军，制作委员会分走约160亿日元收益。而原著作者吾峠呼世晴仅能获得最高1000万日元的授权费，与票房成绩无关，这种分配机制暴露出日本动漫产业的结构性矛盾。
在中国市场，鬼灭的吸金能力同样惊人。此次内地引进由猫眼娱乐主导，采用精细化渠道策略：零点场赠送限量特典，IMAX厅推出专属周边，观影团组织包场活动。这种分层运营模式成效显著，预售开启4天零点场票房即突破千万，首周特典订单量达往年同期的5倍以上。快闪店运营商透露，鬼灭主题店30天销售额普遍可达数百万元，上海某商场快闪店开业首日便涌入上千名粉丝，部分商品上架即售罄。
粉丝经济的高涨也催生出独特的消费文化。25岁的周弥为抢购零点场电影票，提前加入3个观影群，最终花费近500元购买电影票和联名周边。她坦言：“知道漫画结局还是要看，就像给青春补票。”这种情感驱动的消费模式，让鬼灭的商业版图不断扩张。据统计，该IP已与超过15个品牌展开联名，覆盖餐饮、服饰、数码等领域，仅瑞幸联名套餐在抖音平台的销售额就突破616万元。
然而，过度商业化也引发争议。部分联名产品因设计敷衍、价格虚高遭到粉丝吐槽，某运动品牌推出的鬼灭联名鞋款因配色怪异被戏称为“丑哭系列”。行业分析师指出，鬼灭的IP热度尚未完全转化为购买力，与国内顶级手游IP相比，其周边商品的销售转化率仍有差距。这种“叫好不叫座”的现象，折射出二次元经济面临的转型挑战。
