“北京飞新加坡往返机票，不含税只要350元！”正在读大学的小涵看到这条信息时，眼睛瞬间亮了起来。她迅速将机票加入购物车，紧接着把购买链接发到了好友群，还不忘附上一句：“有没有人想一起去？明年都能预约，错过可就亏大了！”与往年“双11”疯狂囤日用品不同，今年她的购物车里塞满了机票和酒店预订，旅行成了消费清单上的绝对主角。
小涵的消费选择并非个例。当“双11”迎来第17个年头，以1995年至2009年出生群体为主的“Z世代”，正用实际行动改写购物车的内涵。上海市青少年研究中心联合相关机构发布的《2025 Z世代双十一消费行为报告》显示，“为快乐买单”已成为这代年轻人的核心消费逻辑。在他们的消费清单中，服务与体验类支出占比显著提升，其中旅行类消费以36.9%的占比跃居首位，成为情绪消费的“顶流”。
在上海工作的25岁白领小林，今年“双11”的“战利品”是多家航空公司的“次卡”和高端酒店通兑券。“这个价格是全年最低的，而且有效期长。”她兴奋地解释道，“虽然现在不确定具体什么时候去、去哪里，但先锁定性价比和未来的可能性，就像给自己存了个快乐盲盒。”这种“先囤后享”的模式，正成为年轻人规划旅行的新方式。
天津的贾家琛和朋友们则选择“囤”下长白山4天3夜的精品小团游。“我们不在乎现在有没有时间，关键是先拥有选择的权利。”他坦言，“这学期期末考完试，我们就能立刻出发。”而在杭州，大学生小肖的购物车里装满了音乐剧票和演出票。她成功抢购了“一支麦小剧场”的半价季卡，“打算每周都去看演出，囤点精神食粮”。
报告进一步指出，在“Z世代”的情绪消费版图中，音乐节、livehouse等文娱消费占比达31%，紧随旅行之后。与传统的物质商品相比，前五项热门消费品类均指向体验、娱乐与自我提升。这背后，是“悦己”和“体验至上”消费观念的深度渗透——年轻人更愿意为一场旅行、一次沉浸式娱乐等能带来情绪价值的体验买单。
消费信心的增强也为体验型消费提供了有力支撑。调查显示，近四成（38.6%）的年轻人表示今年“双11”预算比去年增加，预算增加或维持不变的群体合计占比近八成。这笔资金，正源源不断地流向旅行、演出、健身等体验类消费领域。
值得注意的是，“Z世代”在消费中展现出“热情与理性并存”的独特气质。一方面，他们参与大促的积极性连续三年攀升，2025年达93.1%，“双11”已深度融入日常生活；另一方面，近四成消费者对“全年最低价”保持审慎，选择“自己验证”。这种背景下，机票次卡、旅游套餐、演出通票等高单价但折扣明确的产品，成为他们平衡“精明理性”与“追求快乐”的最佳选择。“抢购不是一时兴起，反复比价也是必须的。”多位受访者强调。
分析认为，成长于物质丰裕时代的“Z世代”，消费需求已从生存实用转向个性表达与精神富足。面对快节奏生活和外部不确定性，他们通过“囤积体验”来把握当下，用购物车为“诗与远方”投票。当年轻人用真金白银为体验买单时，购物车里的变迁，正悄然勾勒出新一代消费者的生活图景。
