在2025广州国际车展上，北京越野以“经典之上，再造经典”为主题举办新闻发布会，推出ELMT Max未来原型车并开启BJ40探险家车型预订，同时发布“中国大环线”用户共创自驾IP，展现品牌在越野领域的创新突破与用户生态布局。
作为发布会的核心亮点，全球首发的ELMT Max未来原型车由北汽集团全球设计VP罗伟基操刀设计。这款概念车以“无门设计”打破传统越野车框架，用户可完全沉浸于自然环境，同时可选装可拆卸聚碳酸酯护板保障安全。其楔形前脸将前大灯内移，优化了悬架行程与转向性能；模块化系统支持后排座椅折叠收纳或翻转为观景模式，外露式外骨架既展现工程美学又强化功能性，一体式车身结构则兼顾轻量化与坚固性。北京越野同步推出“ELEMENTAL（元素化）”设计理念，以“大地、坚实、乐活、智控”四大支柱为核心，未来将应用于全系车型。即日起至2026年3月20日，公众可参与ELMT Max中文名共创活动，中选者将获赠BJ40探险家一年使用权。
另一重磅车型BJ40探险家则承载着品牌传承与创新的双重使命。自2013年首代车型问世以来，BJ40开创了中国硬派越野细分市场，累计销量突破11.3万台（2025年1-10月数据），连续7个月月销破万，并在环塔拉力赛、达喀尔拉力赛等国际赛事中斩获多项冠军，被誉为“中国长距离越野拉力赛之王”。作为迭代之作，BJ40探险家保留了可拆卸车顶等经典设计，同时针对智能化与舒适性进行升级，配备专业级防滚架与电控分时四驱系统，以“黄金标准”技术重新定义越野体验。预订用户仅需支付99元即可抵扣1000元购车款，享受专属礼遇。
发布会现场，拳击世界冠军常园、北京男排队长江川等品牌挚友分享了与BJ40的跨界故事，男排“大长腿男神天团”更以签名排球互动点燃气氛。北京越野宣布启动“中国大环线”用户共创自驾IP，计划于2026年1月1日开放G331、G219、G228三条国道的自驾报名，并成立用户共创营，招募10名“共创官”参与路线设计与权益规划。从专业赛事到用户生态，北京越野正以“守护每一段探索之旅”为使命，推动越野文化从功能需求向生活方式进化。
