市场研究机构Counterpoint Research最新预测显示，苹果公司有望在2025年取代三星，重新夺回全球智能手机出货量冠军宝座。这将是苹果自2011年以来首次登顶全球市场。根据该机构提供的数据，苹果今年智能手机出货量预计达2.43亿部，市场占有率19.4%；三星则以2.35亿部出货量、18.7%市占率紧随其后。
智能手机出货量指标反映厂商向渠道供货的数量，虽不等同于终端销量，但能体现企业对市场需求的预判。Counterpoint分析指出，苹果的强劲表现主要得益于9月发布的iPhone 17系列，该系列在假日销售季实现爆发式增长。数据显示，iPhone 17系列（含iPhone Air）在美国上市前四周销量较前代iPhone 16系列（不含16e）提升12%，在中国市场同期销量增幅更达18%。
Counterpoint高级分析师Yang Wang认为，消费者换机周期进入关键节点是推动苹果增长的核心因素。他指出："疫情期间购买智能手机的用户正集中进入换机周期，这形成了新一轮需求高峰。"相比之下，三星在中低端市场面临中国厂商的激烈竞争，这可能制约其重返全球第一的步伐。
从长期趋势看，Counterpoint预测苹果将至少保持全球领先地位至2029年。支撑这一判断的因素包括：2023年至2025年第二季度全球3.58亿部二手iPhone的流通，这些用户未来升级新机的需求将构成稳定客户基础；中美贸易关系缓和使苹果供应链面临的关税压力低于预期；美元走弱及经济前景改善提振消费者信心。
产品策略方面，苹果计划明年推出入门级iPhone 17e和首款折叠屏手机，2027年将对iPhone进行重大设计革新，并全面升级语音助手Siri。这些举措将强化苹果的产品竞争力。研究机构特别提到，苹果通过扩展"e系列"等中端产品线，调整Pro系列与标准版发布节奏，正在新兴市场和轻奢价位段构建更强吸引力，这些细分市场的增长速度预计将超过行业平均水平。
Counterpoint分析认为，iOS生态系统的持续完善、苹果设备间的高度互联性，以及大量老旧机型用户的换机需求，将共同支撑苹果在本十年末前保持对竞争对手的领先优势。该机构指出，苹果正在通过差异化策略覆盖更广泛消费群体，这种多价位段布局将为其持续增长提供动力。
