市场研究机构CounterPoint Research最新发布的报告显示，2025年第三季度全球智能手机市场呈现苹果与三星双雄争霸格局。两家品牌包揽了当季最畅销机型前十名，合计占据全球智能手机总销量的五分之一。这一数据反映出头部品牌在高端与中端市场的全面布局成效显著。
苹果阵营中，iPhone 16系列延续强势表现，以4%的市场份额连续第三个季度领跑全球。该机型在印度传统节日促销期间销量激增，叠加日本市场复苏势头，成功抵消了新品发布带来的季节性波动。值得注意的是，同期发布的iPhone 17 Pro Max虽在季度末才上市，仍凭借强劲势头跻身销量榜第十位。这种代际交替效应导致iPhone 16 Pro在美国、英国等核心市场出现15%-20%的销量下滑，消费者更倾向于选择新一代产品。
技术升级成为苹果巩固市场地位的关键。iPhone 17 Pro系列首次搭载A19 Pro芯片，配合均热板冷却系统，使持续性能提升30%。影像系统升级尤为突出，4800万像素专业传感器支持ProRes RAW视频录制和GenLock同步功能，8倍光学品质变焦能力吸引大量专业用户换机。据分析，疫情期间购机的用户群正进入换机周期，这部分人群占到当前换机市场的45%以上。
5G技术普及正在重塑市场格局。本季度销量前五名机型全部支持5G网络，这在第三季度尚属首次。不过在基础设施尚不完善的地区，4G机型仍保持重要地位。Galaxy A16 4G和A06在非洲市场的占有率分别达到12%和9%，满足当地消费者对性价比的需求。这种双线策略使三星在不同市场层级均保持竞争力。
报告特别对销售统计口径作出说明：本次采用的Sell-Through数据反映产品从总代理到终端零售商的流通效率，与衡量终端实销的Sell-Out和反映厂商出货的Sell-In形成互补。以某品牌为例，其产品从工厂到总代（Sell-In），经省级分销商转至零售门店（Sell-Through），最终到达消费者（Sell-Out）的完整链条中，Sell-Through数据能更准确反映渠道库存周转情况。本季度部分品牌Sell-Through率超过85%，显示供应链管理效率显著提升。
