Counterpoint Research最新发布的《全球手机型号销售追踪报告》显示，2025年第三季度全球智能手机市场呈现苹果与三星双雄争霸格局。两家品牌包揽了当季销量前十机型，合计贡献全球20%的出货量，其中三星凭借中低端机型实现逆袭，而苹果则延续高端市场统治力。
苹果iPhone 16系列成为最大赢家，该机型以4%的市场份额连续第三个季度蝉联全球销量冠军。印度市场的节日促销与日本市场的持续复苏，有效抵消了iPhone 17系列发布带来的分流效应。更令人瞩目的是，前十榜单中前四名均被iPhone 16系列包揽，而新发布的iPhone 17系列仅Pro Max版本勉强跻身第十。这种"旧款压制新款"的现象，反映出消费者对性价比的追求愈发明显。
三星则通过Galaxy A系列展开差异化竞争。该系列五款机型全部入选前十，形成对中低端市场的全面覆盖。其中Galaxy A16 5G凭借旗舰技术下放策略，成为最畅销安卓机型；A36与A56通过升级配置实现销量超越前代；A16 4G和A06则主攻拉丁美洲、中东、非洲等新兴市场，满足不同消费层级需求。研究机构指出，这种"机海战术+精准定位"的策略，是三星保持全球出货量的关键。
值得注意的是，曾经跻身前十的小米此次全线落榜，反映出中国品牌在全球市场面临的挑战。与之形成鲜明对比的是，尽管三星在中国市场份额已不足1%，但其全球出货量仍稳居首位。这种"墙内开花墙外香"的现象，折射出不同市场消费者偏好的显著差异。业内人士分析，新兴市场对价格敏感度较高，而发达市场更看重品牌溢价，这种分化将持续影响厂商战略布局。
