近日，山东一位村支书因直播带货谷物小米引发争议，其相关视频被小米公司法务部门投诉下架后，事件持续发酵。当事人冯玉宽随后在社交平台发布道歉声明，小米公司也针对此事作出正式回应，双方举动引发公众对助农行为与商业权益边界的广泛讨论。
据公开信息显示，冯玉宽此前通过抖音账号“小冯来助农”发布多条带货视频，内容涉及模仿科技企业高管形象及使用特定营销话术。小米公司法务部门以“恶意模仿、捏造污蔑、侵害名誉权”为由，要求平台下架相关内容。投诉理由明确指出，争议焦点并非“小米”作为农产品名称的使用，而是视频中存在刻意关联其他品牌、丑化企业高管形象的行为。
事件当事人冯玉宽在道歉视频中承认，其发布的视频对小米公司造成负面影响，并表示将规范网络言行。目前，其抖音账号已清空所有视频及商品橱窗。有观察者指出，助农行为本身值得肯定，但以模仿他人、制造争议的方式引流，既违背商业道德，也可能触碰法律红线。
小米公司通过官方微博发布澄清声明，强调企业长期支持乡村发展，在多地开展教育捐赠与农业扶持项目。声明特别指出，维权行为针对的是特定侵权内容，而非针对助农群体。数据显示，该企业近年来在贵州、云南等省份累计捐赠建设多所乡村学校，并持续投入资源支持农产品标准化生产。
公众对此事件呈现两极观点。部分网友认为，科技企业应展现更大格局，对基层创业者保持包容；另一派观点则强调，维护合法权益与支持助农并不矛盾，真正的格局体现在“既守住底线，又推动公益”。法律界人士分析称，根据《民法典》相关规定，自然人享有肖像权、名誉权，企业高管作为公众人物，其形象同样受法律保护，恶意模仿可能构成侵权。
值得关注的是，类似“蹭流量”争议并非孤例。近年来，随着短视频平台兴起，部分创作者为获取关注，采用模仿知名IP、制造话题冲突等手段。这种行为虽能短期内吸引流量，但往往伴随法律风险。专家建议，助农主播应聚焦产品品质与供应链优化，通过正规渠道建立品牌信任，而非依赖争议性内容博取眼球。
目前，涉事双方已通过公开声明表明立场。小米公司表示将继续支持合法合规的助农项目，同时对侵权行为保持零容忍态度。冯玉宽则暂未接受媒体采访，其后续是否重启直播带货尚未可知。这场风波为网络创业群体敲响警钟：在流量经济时代，创新营销必须坚守法律与道德边界，才能真正实现社会价值与商业价值的双赢。
