抖音电商近日宣布对“违规蹭热不当获利”相关治理规范进行全面升级，旨在进一步规范平台内容生态，遏制部分账号通过虚假信息炒作、恶意蹭热等手段谋取商业利益的行为。此次升级聚焦于“打假”“测评”“揭黑”等高争议领域，通过细化规则、强化处罚措施，维护公平有序的网络环境。
根据新发布的规范，平台明确要求创作者在发布“打假”“测评”“揭黑”等内容时，必须基于科学依据、行业标准及客观事实，确保信息真实、观点理性。例如，创作者若声称某商品存在质量问题，需提供权威检测报告或专业分析作为支撑，而非仅凭主观臆断或片面信息。平台严禁以“揭黑”“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品，随后在相关领域进行实物销售或知识付费课程推广，此类行为将被视为不当获利。
针对“边打假边带货”的争议现象，新规进一步明确：创作者在“打假”“测评”他人内容或商品时，若同时在相同行业售卖同类商品或知识付费课程，可能被质疑存在利益冲突，甚至被认定为“假揭黑真牟利”。例如，某账号发布视频指责某品牌护肤品成分有害，但自身却销售同类护肤品或相关护肤课程，此类行为将受到严格限制。
为精准识别违规账号，平台建立了“争议账号”判定机制。若创作者发布的内容因缺乏科学依据、不符合行业标准或与事实明显不符，引发公众广泛质疑；或多条内容因涉嫌侵权被举报下架；甚至在司法诉讼中被判决败诉，且其账号存在电商带货等商业变现行为，尤其是售卖同类商品或课程，则将被列为“争议账号”。例如，某账号多次发布未经证实的“食品添加剂超标”内容，导致多家企业名誉受损，同时该账号通过直播带货销售同类食品，此类账号将被纳入重点监管范围。
对于被认定为“争议账号”的创作者，平台将依据规则关闭其内容加热与商业变现功能，包括内容推广、电商带货、星图商单、广告合作等。若多个“争议账号”存在互相引流、协同炒作等行为，平台将整体关闭其矩阵类账号的变现功能。例如，某MCN机构旗下多个账号通过发布虚假测评内容互相导流，并集体推广同类商品，此类行为将受到严厉打击。
此次规范升级并非孤立举措。此前，抖音已陆续发布《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告》《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》等文件，逐步构建起覆盖热点事件、民生领域等关键场景的治理体系。新规的出台，标志着平台对违规蹭热行为的治理从“事后处罚”转向“事前预防+事中监管+事后追责”的全链条管控。
业内人士指出，随着短视频平台影响力扩大，部分账号为追求流量和利益，不惜制造争议、传播虚假信息，不仅损害消费者权益，也破坏了行业生态。抖音电商此次升级规范，通过细化规则、强化执行，为创作者划定了清晰的行为边界，有助于引导内容创作回归理性与价值本位，推动平台生态健康发展。
