苹果公司近日宣布，将在App Store的搜索结果页面中增设更多广告位，以进一步扩大广告主的投放机会。根据苹果广告官网的更新公告，这一调整将于2026年起正式实施，届时广告将出现在更多搜索关键词的结果页中。
目前，App Store的搜索结果页面仅在顶部设置了一个广告位。例如，当用户搜索“Facebook”时，可能会看到TikTok的广告出现在顶部。这种情况是由于TikTok针对特定关键词进行了定向投放，并在竞价中胜出。苹果表示，新增的广告位将位于搜索结果页面的更靠后位置，为广告主提供更多展示机会。
苹果在公告中指出，搜索是用户查找并下载应用的主要方式，近65%的应用下载行为发生在用户搜索之后。为了帮助广告主更好地利用这一渠道，苹果决定在各类搜索关键词结果页中增设广告位。广告主无需对现有广告活动进行任何调整，即可自动获得新增广告位的投放资格。广告可能出现在现有的顶部广告位，也可能展示在新增的靠后位置。
关于广告位的分配机制，苹果说明称，广告主和开发者无法自主选择或竞价特定位置。广告最终展示在哪个可用位置，将取决于出价金额及其在竞价中的排名情况。即使是同一广告活动，广告展示的位置也可能因竞价结果而有所不同。
在计费方式上，苹果表示将继续沿用按点击付费或按安装付费的模式。当新增广告位在2026年正式上线后，现有的搜索广告活动将自动获得在新位置投放的资格。苹果强调，无论广告展示在哪个位置，其格式将保持一致，均会使用默认产品页面或自定义产品页面，并可选择性添加深度链接。
苹果还提到，App Store每周访问用户量超过8亿人次，且超过85%的用户在最近一次访问期间至少下载了一款应用。目前，搜索结果顶部广告位的转化率高达60%，显示出这一渠道的高效性。苹果希望通过新增广告位，进一步帮助广告主提升应用下载量。
据悉，新增广告位将仅支持iOS 26.2及更高版本、iPadOS 26.2及更高版本的系统。这一调整旨在为广告主提供更多投放选择，同时保持用户体验的平衡。
