12月22日晚，北京迎来一场汽车行业的焦点活动——星途品牌之夜发布会。这场发布会不仅是新车亮相的舞台，更是星途对未来战略的全面宣示。会上，星途正式宣布迈入“品牌3.0时代”，并将目标锁定全球豪华汽车市场。从品牌理念到核心技术，从产品规划到赛事参与，星途用一场发布会勾勒出清晰的成长路径。
在技术层面，星途展现出强烈的自主掌控欲。其发布的混动发动机热效率突破48%，自动驾驶技术规划了明确的升级路线，更将安全概念延伸至健康与数据保护领域。这些技术突破并非简单堆砌配置，而是试图在行业标准制定中占据主动权。这种从“技术应用者”向“技术定义者”的转变，被视为中国品牌冲击高端市场的关键跃迁。
产品策略上，星途展现出精准的市场洞察。通过ES与ET双线并行的模式，品牌将豪华体验拆解为“驾驶乐趣”与“乘坐舒适”两大维度，用差异化产品满足细分需求。这种策略打破了传统豪华车“全都要”的思维定式，显示出中国品牌在豪华定义上的独立思考——不再盲目追随国际标杆，而是基于本土需求创造新标准。
赛事营销方面，星途选择勒芒耐力赛作为技术验证场。与过往中国品牌“象征性参赛”不同，星途将赛事纳入整体战略，通过“以赛场验证日常”的逻辑，直面消费者对性能与可靠性的质疑。勒芒赛道作为全球公认的汽车技术试金石，若能取得突破，将成为中国豪华品牌证明自身实力的有力背书。
品牌建设层面，星途强调“长期主义”与“用户共创”。超过55万车主的参与不仅构成品牌口碑基础，更被视为技术迭代与产品优化的核心资源。这种将用户纳入品牌成长链条的做法，反映出高端品牌建设逻辑的转变——从单方面输出价值转向与用户共同创造价值。
这场发布会折射出中国汽车产业的新趋势：领先品牌已不满足于制造性价比产品，而是通过技术自主、需求洞察与全球验证，构建真正的豪华品牌体系。星途的探索无论成败，都为行业提供了重要样本——在电动化与智能化的新赛道上，中国品牌正尝试重新定义豪华车的内涵与标准。
