第十二届蓝鲸记者年会近日在北京落下帷幕，本届年会汇聚了学界专家、业界精英及一线媒体从业者，围绕人工智能时代媒体的角色定位与发展方向展开深度探讨，为行业变革提供新思路与新动能。
清华大学新闻与传播学院副院长张铮教授以“主流媒体系统性变革”为主题发表演讲。他指出，当前媒介生态正经历深刻转型，媒体融合发展已进入攻坚阶段，机构内部改革需重新审视既有模式并制定长远规划。这一观点引发与会者广泛共鸣。
张铮分析认为，主流媒体当前面临五大挑战：用户信息获取习惯向视频化迁移，网络视听用户规模达10.91亿，短视频平台成为新闻传播主渠道；移动互联网流量红利消退，头部平台垄断用户注意力，媒体竞争加剧；算法推荐机制导致信息茧房效应，主流声音易被娱乐化内容稀释；新技术应用带来机遇与风险并存，过度依赖平台规则可能削弱媒体特色；平台依赖症导致传播主动权旁落，商业模式受制于人，甚至出现“为平台打工”现象。
针对系统性困局，张铮提出四大变革路径：组织层面需重构岗位职责与协作机制，推动采编产深度融合，打破“一次采集、多次分发”的旧模式；制度层面应建立全媒体生产传播评价体系，将工作成效、创意成果与收入挂钩，完善原创激励与版权保护机制；内容生产需平衡流量与质量，在坚守正能量导向基础上追求传播效果，实施分层分类评估制度；技术应用要聚焦实际业务场景，优先在内容审核、媒资管理、可视化宣传等环节部署AI工具，强调效率提升而非人工替代。
他特别强调，主流媒体转型应瞄准数据要素运营、城市文旅IP打造、文化版权开发等新赛道，同时推动建立媒体版权资产治理规范，引导全社会树立正确的流量价值观。这些观点为媒体在复杂生态中突围提供了具体行动框架。
