京东近日正式面向平台商家推出“数字人直播间复刻”功能，通过全维度高保真技术实现真人直播场景的数字化迁移。该功能支持商家上传真人直播视频后，快速生成形象、声线、神态与直播间布景均高度一致的数字分身，覆盖从容貌特征到微表情细节的全方位复刻。
技术突破体现在动作捕捉的精细化层面。生成的数字人不仅支持90度以上转身、肢体自然出镜等复杂动作，还能精准处理面部遮挡场景，有效规避传统数字人常见的“恐怖谷效应”。这种动态表现力使数字主播在直播互动中更具真实感，为观众提供接近真人直播的沉浸体验。
针对电商直播内容更新频繁的特点，系统设计了智能文本替换机制。商家仅需在后台修改讲解词，数字人即可沿用原主播的语音特征进行实时播报，实现内容迭代与主播形象解耦。这种模式将单次直播转化为可复用的数字资产，推动直播运营从资源消耗型向可持续沉淀型转变。
运营数据显示，数字人直播已形成显著商业价值。自2025年启动商业化应用以来，累计服务品牌超5万家，带动GMV突破数百亿元。成本方面，数字人直播运营成本仅为真人模式的十分之一，同时实现带货转化率平均提升30%，该效率优势获得全行业认可。
在开放策略上，京东采取免费订阅模式加速技术普及。自宣布数字人直播功能免费开放后，10天内申请商家数量突破1万家。目前商家可通过京麦服务市场直接订阅使用，系统支持多场景适配，包括商品讲解、促销活动、品牌宣传等直播类型。
技术团队透露，后续迭代将聚焦三大方向：增强多语言支持能力、优化实时互动响应速度、开发个性化风格定制模块。这些升级旨在进一步降低中小商家直播门槛，推动电商直播行业进入智能化运营新阶段。
