近日，有消息从手机行业内部传出，在市场环境收缩的大背景下，OPPO正进行战略调整，旗下子品牌布局迎来重大变化。realme将回归OPPO体系，成为其子品牌之一，与一加共同和OPPO主品牌形成战略协同，以差异化策略参与市场竞争。
据了解，此次调整后，realme CEO李炳忠（Sky Li）将负责统领整体子品牌业务，而一加中国区总裁李杰的职责保持不变。这一安排显示出OPPO在整合资源过程中，对各品牌管理架构的清晰规划。同时，realme的新品发布计划不受影响，将按原定节奏推进，并且会全面接入OPPO的售后服务体系，这意味着消费者在购买和使用realme产品时，将能享受到与OPPO主品牌同等的售后保障。
随着一加和realme陆续回归OPPO体系，资源整合效应开始显现。主品牌与子品牌之间的战略协同关系更加明确，各品牌在市场定位、产品特色等方面形成互补。从市场表现来看，这种整合已经初见成效。在2025年，欧加系（OPPO、一加、realme所属集团）在中国和海外市场的份额均有显著提升，增长速度在行业中位居前列，展现出强大的市场竞争力。
有行业分析人士认为，OPPO此次对子品牌的整合，是其应对市场变化的重要举措。通过集中资源，能够更好地发挥各品牌优势，提升整体运营效率，从而在全球市场拓展中占据更有利的位置。这一调整不仅有助于OPPO在国内市场巩固地位，也将为其在国际市场的进一步发展提供有力支撑。
