在近日的直播活动中，小米创始人雷军针对外界对其“营销大师”的标签进行了公开回应，直言这一称呼让他感到不适，甚至表示“现在听到‘营销’两个字都有点恶心”。他强调，小米的成功并非依靠营销，而是源于对产品与技术的持续投入。
雷军追溯了“营销大师”这一标签的起源。他提到，2013至2014年间，在一档娱乐节目中，他与刘强东分别带领团队进行PK。刘强东为活跃节目氛围，曾调侃“不要跟雷军比营销”，并提及雷军曾卖出数十万台手机的成绩。雷军表示，这番话原本只是节目中的玩笑，却被部分竞争对手刻意放大，将小米的成功片面归因于营销，从而忽视了其在产品与技术上的努力。
对于“营销”一词，雷军认为其本质是中性的，所有企业都需要通过营销来触达用户。然而，他指出，如今“营销”一词已被污名化，成为一些友商攻击小米的工具。他直言：“说小米营销好，多半是污蔑。”
雷军还强调了自己的工程师背景，称自己“搞了一辈子技术，从金山到小米三十年，产品才是基础”。他表示，将小米的成就归因于营销，是对其技术投入与产品竞争力的忽视。他希望通过这次直播，能够澄清外界对小米的误解，让更多人了解小米真正的成功之道。
