农历新年的脚步尚未临近，2026年防晒市场的“战火”却已悄然点燃。由于今年新年假期较晚，且节后紧接“3·8”美妆消费热潮，防晒产品的备货周期与营销活动均大幅提前。部分品牌甚至在冬季便启动防晒推广，形成“反季销售”的独特现象，试图抢占全年市场先机。
巴黎欧莱雅、雪肌精等国际品牌已率先完成核心防晒产品的迭代升级，并提前进入备货阶段。与此同时，美肤宝宣布将于1月8日签约演员侯明昊为全球防晒代言人，通过明星效应加速市场渗透。兰嘉丝汀、玉泽等品牌则另辟蹊径，将营销重点转向冬季户外场景，针对滑雪、露营等细分领域强化防晒教育，试图打破季节性消费壁垒。
市场数据印证了这场“提前战”的激烈程度。2025年前11个月，防晒产品三大电商平台总销量达1.55亿件，销售额突破141.53亿元，已超2024年全年水平。其中，100元以下价位段产品贡献了55.88亿元销售额，占比近四成，成为增长主力军。值得注意的是，30元以下超低价产品销量同比激增32.54%，某连锁品牌推出的7.6元/90mL防晒乳更引发行业关注。
价格竞争背后，是消费行为的深层转变。行业分析师指出，小规格包装的流行并非单纯源于消费降级，而是反映了消费者对精准防晒的需求升级。一方面，低价试用品降低了决策成本，帮助用户快速筛选适配产品；另一方面，针对不同场景（如通勤、户外）的细分产品逐渐取代“一瓶通用”模式，推动市场向专业化方向发展。
科研端的技术竞赛同样激烈。随着“80%肌肤衰老来自光老化”的观念深入人心，防晒产品正从单一防护向抗老修护进化。巴黎欧莱雅在小金管系列中添加余甘子提取物与腺苷，宣称可促进胶原蛋白生成；兰嘉丝汀、花西子等品牌则将护肤成分融入防晒配方，打造“养肤型防晒”新概念。底妆领域，花西子备案的多款气垫产品均标注防晒指数，满足消费者“妆护合一”的需求。
上游原料商的技术突破为产品创新提供支撑。巴斯夫、德之馨等企业推出的新型防晒剂，在肤感、成膜性及环境友好性上实现突破。资生堂集团研发的水基防晒技术，通过特殊成分与汗液中的金属离子反应，形成比水更轻盈的防护膜，显著提升防水性与持久度。这些进展预示着，2026年防晒市场的竞争将围绕“基础体验”与“功效深度”双轨展开。
品牌竞争维度也在持续升级。头部企业通过系统性布局巩固地位：美肤宝获颁“国货大众防晒第一品牌”认证，海龟爸爸牵头制定国内首个“防晒清水可洗”团体标准，推动行业规范化发展。科研层面，蜜丝婷将自主研发的AI大模型应用于抗光损领域，通过模拟成分与靶点相互作用，实现功效验证的精准化与高效化，成为首个完成全链路产业化的美妆品牌。
从反季营销到价格细分，从多效融合到科技迭代，防晒市场正经历从季节性品类向全年战略方向的转型。随着消费者防晒意识的日常化，这场关于光防护的竞争已演变为涵盖产品、营销、科研与标准的系统性博弈。尽管2026年的全面较量尚未完全展开，但提前布局的品牌已展现出对市场趋势的深刻洞察。
