停播一年有余的“三只羊网络”官方账号近日正式回归直播平台，引发广泛关注。作为拥有近千万粉丝的头部账号，其复播首秀选择在1月12日进行，持续约4小时的直播中，美妆品类成为核心带货方向，其中“娇润泉”品牌产品占据主要销售份额。据第三方数据监测，该场直播累计观看人次达42万，在线人数峰值突破3900人，最终销售额落在10万至25万元区间。
继官方账号重启后，三只羊旗下多位主播陆续恢复内容更新。老K、乔妹、嘴哥等核心成员不仅在抖音平台重新发布视频，更率先开启个人直播。值得注意的是，这些主播的账号仍保留着三只羊MCN机构标识，显示其与公司的从属关系未变。不过与巅峰时期相比，当前活跃主播数量已大幅缩减，直播矩阵规模明显收缩。
在1月12日官方复播当日，三只羊网络选择美妆作为突破口，这一策略延续至后续直播。今日中午的直播中，在线人数虽未突破千人，但带货品类仍聚焦美妆领域。这种坚持垂直品类的做法，与过去全品类覆盖的运营模式形成鲜明对比，反映出团队在市场策略上的调整。
作为三只羊的灵魂人物，大小杨哥至今未出现在任何直播场景中。这种“只闻其声不见其人”的状态引发外界猜测，部分观察者认为这可能是团队为降低个人依赖风险所做的战略布局，也有观点认为这属于阶段性过渡安排。目前旗下主播的复出节奏，似乎在为后续可能的人员调整预留空间。
从行业视角看，三只羊的复出之路面临多重挑战。既要重建消费者信任，又要应对直播电商激烈的市场竞争。当前团队选择以美妆品类切入，既延续了原有供应链优势，也规避了全品类运营的复杂风险。不过在头部主播缺位的情况下，如何维持账号活跃度与销售转化率，将成为检验其运营能力的关键指标。
