研究机构Counterpoint Research最新发布的《2025年全球智能市场报告》显示，全球智能手机市场在2025年迎来连续第二年增长，出货量同比增长2%。苹果凭借20%的市场份额和10%的同比增长率首次超越三星，登顶全球智能手机出货量榜首，打破了近十年的市场格局。
报告分析指出，2025年全球手机市场的增长主要得益于三大驱动因素。首先是高端市场需求持续攀升，消费者对高端设备的升级意愿增强，同时融资方案和精准营销策略推动了市场向高价格段转移。其次是新兴市场的快速发展，5G设备在发展中地区的普及率显著提升，成为市场增长的重要引擎。上半年OEM厂商因关税担忧提前出货，而全年关税实际影响低于预期，未对下半年销量造成显著冲击。不过，区域市场表现分化明显，日本、中东和非洲（MEA）及亚太部分市场的强劲增长抵消了欧美等成熟市场的疲软。
从季度表现来看，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长1%，受前期库存积压影响增速有所放缓。但苹果在该季度表现突出，占据全球出货量的25%，创下品牌历史最高季度份额，三星则以17%的份额紧随其后。苹果的增长得益于多维度布局：iPhone 17系列在第四季度市场吸引力强劲，iPhone 16在日本、印度及东南亚市场持续热销。同时，苹果加速开拓新兴和中型市场，叠加疫情期间延迟的换机需求集中释放，进一步放大了增长势能。尤其是在中国市场，iPhone 17标准版采用“加量不加价”策略，在维持原价的前提下将起步存储升级至256GB，并首次配备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕，销量接近iPhone 16同期的两倍。
三星以19%的市场份额和5%的同比增长率位居第二，其增长主要来自中端机型A系列的稳定表现，高端市场中Galaxy Fold 7与S25系列的表现也优于前代。但由于拉美、西欧市场压力较大，三星未能守住榜首位置。小米以13%的份额保持第三，依托高端化战略、新兴市场需求及旗舰与中端产品的均衡布局，在行业逆风中维持了出货稳定。vivo以3%的同比增长排名第四，印度线下渠道优势与精简产品组合发挥了重要作用。OPPO则因中国及亚太市场需求疲软同比下降4%，不过合并真我后，合并实体以11%的份额跻身全球第四。
