Omdia最新发布的2025年中国大陆智能手机市场研究报告显示，全年智能手机出货量达2.823亿台，较上一年度出现1%的温和下降。市场格局呈现多强并立态势，头部品牌竞争愈发激烈。
华为凭借4680万台的年度出货量重返市场榜首，占据17%的市场份额。这家曾受供应链制约的企业通过技术创新与产品迭代，在高端市场持续发力，成功实现逆势突围。紧随其后的vivo全年出货4600万台，以16%的市占率保持第二位，其线下渠道优势与影像技术突破成为关键支撑。
苹果公司凭借第四季度的强势表现，全年出货量达4590万台，首次跻身年度前三。第四季度单季1650万台的出货量助其登顶季度冠军，22%的市场份额创下该品牌在华季度新高。其产品策略调整与生态系统优势在年末消费旺季显现成效。
小米与OPPO分别以4370万台和4280万台的出货量位列第四、第五。两家品牌通过差异化产品布局持续拓展市场，其中OPPO在第四季度表现尤为亮眼，1160万台的季度出货量使其排名同比提升两位，重返季度前三行列。
第四季度市场整体呈现微降态势，7640万台的出货量同比下降1%。vivo以1195万台保持季度第二，华为则以1110万台位列第四。小米该季度出货1000万台，与前三名形成梯度分布。各品牌在年末促销季展开激烈角逐，折叠屏、影像旗舰等高端机型成为主要增长点。
市场研究机构分析指出，消费者换机周期延长与技术创新放缓是导致整体市场微降的主要因素。头部品牌通过全价位段覆盖、技术下放与生态协同等策略巩固优势，而新兴品牌则聚焦细分市场寻求突破。5G渗透率持续提升与AI技术应用深化，将成为未来市场竞争的关键变量。
