近年来，“国潮”从最初的文化符号堆砌，逐渐转向更注重产品内核与用户体验的深度融合。这一转变不仅体现在消费市场的选择上，更折射出中国品牌对文化价值的重新诠释与商业创新的探索。过去，国潮常被简单等同于传统元素的拼贴，如今却成为连接现代生活与本土文化的桥梁。
早期国潮的兴起，与年轻群体对本土文化的认同感密切相关。2018年，某运动品牌以“中国李宁”为主题亮相国际时装周，凭借鲜明的视觉符号引发关注，被视为国潮元年。此后，国潮概念迅速渗透至美妆、文创、饮食等多个领域，市场规模从2018年的约1.23万亿元增长至2024年的2.29万亿元。然而，快速扩张也带来争议：部分品牌将文化符号简化为营销工具，导致产品设计同质化、质量参差不齐，甚至被贴上“土味”“圈钱”的标签。
随着消费者审美提升与市场竞争加剧，国潮开始自我革新。一些品牌不再满足于表面符号的运用，而是深入挖掘文化内涵，将其转化为产品功能与情感价值的载体。例如，某香氛品牌以传统文学与自然意象为灵感，推出“昆仑煮雪”等香型，通过气味传递中式留白的意境；某文博机构推出的“九龙九凤冠”冰箱贴，因精致设计与文化底蕴成为热门收藏品，甚至需预约购买。这些案例表明，国潮正从“视觉吸引”转向“价值共鸣”。
“新中式”风格的普及，标志着国潮进入更成熟的阶段。这一趋势不仅体现在服饰领域——如马面裙的日常化、盘扣外套的流行，还延伸至养生、家居等场景。例如，即食阿胶糕、新中式茶饮等创新产品，将传统养生与现代消费习惯结合；独立设计师推出的新中式家具，则通过现代工艺诠释东方美学。与此同时，古镇游、非遗体验等文化消费项目的兴起，让国潮从商品层面升级为可沉浸的生活方式。
消费者对国潮的态度也在发生变化。早期支持者多为文化符号与集体情感买单，甚至接受溢价；如今，理性消费成为主流，产品品质、设计创新与性价比成为决策关键。一位受访者表示，她选择某香薰品牌并非因“国风”标签，而是被文案寓意与香味吸引。这种转变倒逼品牌回归产品本质，而非依赖标签营销。例如，某包袋品牌虽定价高昂，仍因独特设计、材质与品牌叙事获得市场认可，尽管争议不断，却反映出消费者对国产高端品牌的严苛标准。
当前，国潮的竞争逻辑已从“符号堆砌”转向“价值创造”。前沿品牌不再强调“中国”标签，而是将东方审美与智慧融入产品，解决实际问题。科技领域，某国产手机通过折叠屏技术突破行业瓶颈；美妆领域，某品牌针对亚洲肌肤研发专属成分；潮流消费领域，某玩具品牌以盲盒模式创造全球现象。甚至在情绪消费领域，设计师将古建筑微缩为榫卯积木，让年轻人在拼搭中感受传统工艺的智慧，这类产品被网友称为“高阶乐高”。
这种转变的背后，是消费市场与消费者的双向驱动。当供给日益丰富，消费者对“新鲜感”与“实用性”的需求同步提升，单一文化符号难以持续吸引关注。年轻一代的审美更加包容，他们既能欣赏欧美简约、日韩清新，也热衷于混搭中式元素，打造个性化风格。在此背景下，国潮必须超越符号层面，以真正的创新与品质赢得市场。
国潮的终极目标，或许是让“中国设计”因解决问题、创造美好的能力而被选择，而非依赖标签定义。当品牌与消费者共同跳出符号化框架，以当代生活美学自然吸引关注时，国潮将不再是一阵风潮，而是成为生活的基础选择。这一天，国潮无需强调“中国”身份，仅凭体验本身便能赢得市场。
