谷歌全球广告副总裁丹·泰勒近日明确表示，公司目前没有在AI应用Gemini中投放广告的计划。这一表态引发行业关注，尤其是在Gemini用户规模突破6.5亿的背景下，其商业化路径成为焦点。丹·泰勒强调，谷歌现阶段的广告业务重心仍放在人工智能搜索领域，而非直接通过AI助手实现变现。
根据公开信息，Gemini与谷歌搜索在功能定位上形成互补。搜索业务作为传统优势领域，承担着帮助用户发现新产品和服务的角色，而Gemini则聚焦于个人创作与任务处理场景。目前，谷歌已在搜索引擎顶部的“人工智能概览”模块中引入广告，并尝试在深度对话模式下植入推广内容。数据显示，该功能的月活跃用户已超过20亿，广告点击率与传统搜索广告基本持平。
与传统搜索广告相比，AI助手的商业化面临更多挑战。谷歌在搜索广告领域拥有超过25年的运营经验，而AI助手的变现模式尚需解决广告形式设计、收费标准制定以及用户信任度维护等问题。尽管如此，超过80%的谷歌广告主已开始使用AI驱动的搜索功能，显示出市场对技术融合的接受度。
在竞争格局方面，谷歌凭借成熟的搜索平台在AI变现领域占据优势。与竞争对手相比，其现有业务为AI商业化提供了缓冲空间。最新测试显示，谷歌正在探索“直接优惠”功能，允许向用户推送折扣信息，并计划在Gemini应用内实现一键支付结算。这一举措若落地，将构建从信息获取到消费决策的完整闭环。
值得注意的是，谷歌在保障用户体验与商业利益间保持谨慎平衡。丹·泰勒特别指出，现阶段不投放广告是为了确保Gemini作为AI助手的纯粹性。这种策略与搜索引擎的广告模式形成区分，反映出谷歌对不同产品定位的差异化运营思路。
