小米集团合伙人、总裁兼手机部总经理卢伟冰近日在社交平台转发了一份由知名数码博主“数码闲聊站”发布的2025年中国手机市场激活量榜单，并评论称中国手机市场竞争已进入白热化阶段，头部品牌间的差距正在持续缩小。这一动态引发行业对市场格局演变的广泛关注。
根据榜单数据，vivo以4635.7万台的激活量连续两年位居榜首，尽管同比出现2.58%的微幅下滑，但仍保持领先优势。小米凭借5.41%的同比增长率，以4588.45万台的激活量超越苹果跃居第二，市场分析认为小米17系列的热销对其市场份额提升起到关键作用。苹果则以4520.65万台的激活量位列第三，同比增长9.34%，展现出强劲的增长势头。
OPPO和华为分列第四、五位，激活量分别为4399.58万台和4340万台。值得注意的是，头部五家品牌的市场份额差距均在300万台以内，形成前所未有的胶着态势。这种竞争格局下，任何技术突破或产品策略调整都可能引发排名变动。
行业观察人士指出，当前中国手机市场呈现三大特征：一是头部品牌集中度持续提升，中小品牌生存空间进一步压缩；二是技术创新成为核心驱动力，影像、芯片、系统等领域的竞争愈发激烈；三是消费者换机周期延长，品牌忠诚度与产品差异化成为关键竞争要素。各厂商正在通过折叠屏、AI大模型等前沿技术布局寻求突破。
