苹果公司近日宣布，将于3月初在英国和日本率先启动App Store搜索结果广告的扩展计划，并计划在3月底前覆盖全球所有支持Apple Ads的地区。这一调整意味着，用户在App Store中搜索关键词时，除了传统的顶部广告位，还可能在自然搜索结果中看到更多穿插的推广应用，广告的展示位置将根据算法逻辑动态分配，与普通搜索结果混合排列。
根据苹果的说明，广告商无需对现有广告活动进行额外操作，系统会自动将搜索广告扩展至新的展示位置。值得注意的是，广告商无法直接竞价或锁定特定位置，所有广告的排序和展示均由苹果的算法根据应用相关性、用户行为以及出价综合决定。这一变化旨在提升广告的精准度和用户体验，同时为开发者提供更多曝光机会。
此次扩展计划适用于运行iOS 16.2及以上版本的iPhone，以及运行iPadOS 16.2及以上版本的iPad设备。除了搜索结果页，苹果的广告投放范围还包括“Today”标签页、应用产品页底部，以及用户在输入搜索词前看到的“搜索”标签建议列表。这一布局进一步扩大了广告的覆盖场景，为开发者提供了更多触达用户的渠道。
业内分析认为，苹果此次调整反映了移动应用生态中广告竞争的加剧。通过算法优化广告展示位置，苹果试图在保持用户体验的同时，为开发者提供更高效的推广方式。对于用户而言，这意味着搜索结果中广告的比例可能增加，但广告与自然结果的混合排列也可能降低对浏览体验的干扰。
