追觅科技首席执行官俞浩近日在社交媒体互动中，就外界关于其模仿互联网企业家打造个人IP的猜测作出回应。他明确表示，所谓"个人IP"仅是品牌传播的载体之一，刻意塑造人设并非企业发展的核心路径。"如果无法理解传播的本质，即便投入资源打造IP也难以产生实际价值。"俞浩在交流中强调，企业家的真实表达比精心设计的人设更具说服力。
针对品牌传播策略的演变，俞浩提出分阶段发展理论。在垂直领域深耕阶段，企业应当聚焦产品技术创新，通过技术参数、功能演示等硬性指标建立专业认知。他以追觅科技早期发展为例，指出当时90%的传播资源都投入到产品解析与技术解读中，这种策略帮助品牌在清洁电器领域快速建立技术壁垒。
当品牌进入大众化发展阶段，传播维度需要发生根本性转变。俞浩透露，追觅科技目前正通过多元化渠道构建品牌认知：一方面借助综艺冠名、春晚合作等娱乐营销扩大声量，另一方面系统梳理企业价值观体系，将技术创新理念与社会责任实践相结合。"国民品牌需要完成从功能认知到价值认同的跨越。"他解释道，这种转变要求企业传播从单一的产品说明书模式，升级为包含技术哲学、社会责任、文化内涵的立体化叙事。
对于企业家个人在品牌传播中的定位，俞浩保持审慎态度。他认为，当企业完成从技术驱动到价值驱动的转型后，创始人理念自然会成为品牌基因的组成部分，但这种呈现应该是水到渠成的结果，而非刻意为之的营销手段。这种观点与当前部分企业过度依赖创始人个人IP的传播模式形成鲜明对比，折射出新消费时代品牌建设的路径分歧。
