宝马集团近日宣布重要人事变动，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）将正式接任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官一职，原负责人高翔在完成任期后将转任集团内部其他重要岗位。
柯睿辰在宝马集团拥有超过25年的从业经验，其职业生涯始终与核心业务紧密相连。1998年加入集团后，他先后在销售体系担任多个关键管理职务，逐步积累起对全球市场的深刻洞察。2010年至2018年间，他主导了MINI品牌在德国市场的运营，通过精准的市场定位和创新的营销策略，成功提升了品牌在当地的市场份额。
2018年后，柯睿辰的职责范围扩展至整个德国市场的销售管理，期间他推动宝马集团在本土市场实现稳健增长。2021年起，他转战北欧市场，统筹瑞典、挪威、丹麦和芬兰等国的销售业务，通过优化渠道布局和强化客户服务，进一步巩固了宝马在豪华车领域的领先地位。2024年3月，他再次被委以重任，全面领导德国市场的整体运营，并在短时间内带领团队实现了电动车型销量的显著突破。
宝马集团在公告中特别强调，柯睿辰在复杂市场环境中的战略决策能力和执行效率得到了充分验证。尤其在德国市场，他通过推动产品电动化转型和数字化服务升级，不仅提升了品牌竞争力，还为集团在全球市场的可持续发展提供了重要参考。此次调任大中华区，集团期待他能将这些成功经验带入这一全球最重要的战略市场。
据内部人士透露，柯睿辰对亚洲市场并不陌生，此前曾多次参与宝马集团在亚太地区的业务研讨。此次任命前，他已系统研究了中国市场的消费趋势和竞争格局，并制定了初步的本土化战略框架。业内分析认为，他的国际化背景与本土化思维相结合，有望为宝马在中国市场的电动化转型和品牌升级注入新动能。
