长城汽车旗下魏牌近期迎来重大组织架构调整。据内部人士透露，去年12月中旬长城集团宣布将魏牌升级为独立品牌公司，并正式更名为"魏品牌"。调整后的组织架构以车型为核心设立四大作战单元，涵盖高山、蓝山、摩卡及代号"DE"的新车型，同时保留品牌策划、销售管理及运营等职能部门。
渠道策略方面，魏牌蓝山车型将于2月启动双渠道销售模式。长城渠道体系内部人士证实，该车型将同时进驻经销商网络与直营门店，采用与小米、极氪等品牌相同的代理制模式。经销商仅负责客户接待与交付服务，用户需通过官方App完成订车流程，这种设计可有效避免价格体系混乱，同时减轻经销商库存压力。
在2025年5月举办的魏牌特别活动日上，长城汽车董事长魏建军坦言品牌发展历程充满挑战。他回顾2017年魏牌首款车型上市九个月即突破10万辆销量时，团队曾对未来发展充满信心。但随后遭遇的市场波动与新能源转型压力，导致品牌发展节奏出现偏差。"智能化浪潮来得太快，我们确实走得不够稳当。"魏建军在现场这样评价品牌转型期的表现。
针对外界关于品牌存续的质疑，魏建军明确表示："造车是场马拉松，我们对魏牌的坚持从未动摇。"他特别强调，尽管面临多重挑战，长城汽车始终将魏牌视为高端化战略的核心载体。数据显示，自2016年成立以来，魏牌已历经八次CEO更迭，最新人事调整显示，2025年12月长城哈弗品牌总经理赵永坡正式接任魏牌CEO职务。
回顾品牌发展轨迹，魏牌在2024年底曾进行重大战略调整，将原品牌公司拆分并与长城智选业务整合，同时更名为"魏牌新能源"强化新能源属性。此次组织架构升级与渠道模式创新，标志着品牌在经历转型阵痛后，正通过体系化改革寻求新的发展突破口。
