佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图近日就EOS R6 Mark III、RF镜头生态及EOS R5 Mark II等核心产品接受专访，深入剖析了佳能影像产品的市场表现与未来战略。其中，EOS R6 Mark III自上市以来持续领跑全画幅市场，成为行业焦点。
2025年11月6日发布的EOS R6 Mark III打破了佳能常规上市节奏。原计划12月6日开售的产品，因发布当晚市场反响热烈，佳能紧急将开售时间提前至11月21日。这一决策迅速得到市场验证：11月22日清晨，合肥、沈阳等地经销商门店外，消费者冒寒排队抢购首台新机，沈阳门店甚至提前开门营业。张宏图表示，这种场景充分印证了用户对产品的高度认可。从销售数据看，EOS R6 Mark III上市前两个月销量达前代EOS R6 Mark II同期的2.4倍，而后者曾长期占据全画幅市场销量榜首。
作为一款定位“全能水桶机”的产品，EOS R6 Mark III在拍照与视频领域均表现突出。其定价仅比前代高出数百元，被网友誉为“掀翻器材圈”的诚意之作。用户反馈显示，该机型从设计到性能均获广泛好评，目前尚未出现负面评价。市场布局方面，EOS R6 Mark III与主打性价比的EOS R6 Mark II（售价1.2万-1.3万元）、高端准旗舰EOS R5 Mark II形成差异化竞争，覆盖不同用户需求。张宏图透露，2026年佳能将加大EOS R6 Mark III供货量，以缓解当前供不应求的局面。
EOS R6 Mark III的热销也带动了RF镜头生态的繁荣。作为全能机型，该产品几乎拉动全品类RF镜头销售增长，其中高端镜头表现尤为亮眼。拍照领域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等经典红圈镜头销量大幅提升；视频拍摄中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z成为首选；人像摄影方面，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS等镜头订单量激增。值得一提的是，RF45mm F1.2 STM镜头与EOS R6 Mark III形成“黄金搭档”，二者销售热度不相上下。张宏图表示，佳能将持续研发高规格、轻量化镜头，进一步丰富RF镜头群。截至专访时，佳能RF镜头总数已达54支，新镜头开发速度居行业前列。
尽管专访重点聚焦EOS R6 Mark III，但EOS R5 Mark II的市场表现同样引人注目。2024年8月上市的这款高端机型，在整体市场下滑背景下实现逆势增长。2024年上市后5个月及2025年平均月销量，均优于同价位段产品整体表现。尤其在生态摄影领域，EOS R5 Mark II优势显著；修图软件后台数据显示，其用户增长速度远超同类产品。张宏图认为，中国市场对EOS R5 Mark II的接受度尤为突出，即便在经济环境波动下，该机型销量仍稳居全球前列。对于2026年市场，他持乐观态度，预计EOS R5 Mark II将继续领跑高端相机市场。
面对2026年市场的不确定性，张宏图坦言行业可能面临“黑天鹅”与“灰犀牛”双重挑战。运动相机等新兴品类对入门级微单市场形成冲击，但佳能入门级微单EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中国市场销量首次跃居全球单一品类榜首，甚至超过欧洲市场总和。这一现象表明，消费者对影像品质的需求正在升级，为佳能带来新的市场机遇。张宏图强调，佳能连续42年跻身美国专利排名前十，强大的技术储备使其有能力应对行业变化，甚至可能通过推出创新产品（如运动相机）开辟新赛道。
在售后服务方面，佳能（中国）同步进行升级以支撑产品热销。2026年，公司调整内部售后架构，使其更贴近市场需求，能够快速响应用户问题，提供更优质的服务体验。张宏图表示，佳能始终以“感动常在”为使命，从产品创新到服务升级，均以用户需求为核心驱动力。
