Omdia最新研究报告显示，2025年全球平板市场延续复苏态势，全年出货量达1.62亿台，同比增长9.8%。其中第四季度表现尤为亮眼，出货量突破4400万台，创下9.8%的同比增幅。节日消费热潮成为推动季度增长的核心动力，多地市场在年末促销活动中迎来销售高峰。
区域市场呈现差异化增长格局。中东欧地区以两位数增速领跑全球，亚太市场紧随其后保持强劲势头。值得注意的是，北美成为唯一出现下滑的地区，但当地厂商通过圣诞季大规模促销活动，成功将年度降幅控制在较小范围。除北美外，其他主要市场均实现两位数增长，新兴市场消费潜力持续释放。
厂商竞争格局保持稳定但暗流涌动。苹果凭借1960万台的季度出货量稳居榜首，16.5%的同比增速创下新高，这主要得益于iPad Air系列热销以及搭载M5芯片的新款iPad Pro的市场追捧。三星虽以640万台出货量维持第二，但9.2%的同比下滑暴露出高端市场承压态势。联想通过提前备货策略实现36%的爆发式增长，390万台的季度出货量刷新历史纪录。
华为与小米构成第二梯队主力。华为季度出货量达300万台，14.8%的增速显示其产品力持续提升；小米则以280万台出货量实现10.1%增长，全年出货量较2024年增长25%的表现尤为亮眼。研究机构特别指出，主要厂商的年度排名未发生变动，但各品牌市场份额的微妙变化预示着2026年竞争将更加激烈。
