抖音电商安全与信任中心近日发布公告，宣布将针对虚假价格宣传行为展开专项整治行动，重点打击通过夸大折扣、虚构优惠价、混淆计价单位等手段制造低价假象的违规行为。平台明确指出，此类操作不仅侵害消费者知情权与公平交易权，更破坏了电商行业的价格秩序与信任基础。
根据公告内容，抖音电商已升级技术识别系统，强化对“宣传价与实际售价不符”问题的监测能力。平台将依据《严重违规营销》规则及《创作者实施细则》，对违规账号采取包括但不限于限流、封禁商品、扣除信用分等处罚措施。此次整治覆盖视频文案、直播口播、商品详情页等全场景宣传环节。
公告同步披露了多起典型案例：某账号在视频中将“159元10袋”的商品标注为“15.9元10袋”，通过篡改小数点位置制造价格误导；另一账号宣称“9.9元50个铝箔保鲜袋”，实际结算价为99元，利用消费者对数量单位的敏感度实施欺诈；还有账号以“周年庆优惠”为噱头宣传“9.9元2斤海带头”，最终售价却高达99元，通过虚假促销话术诱导下单。涉事账号均已被平台处理。
针对价格宣传规范，抖音电商明确要求商家与达人必须确保信息真实可验证。若宣传短期活动价或需叠加优惠券的最终价格，需在所有宣传渠道显著标注适用条件与有效期；活动结束后须立即下架或修改相关素材，避免持续误导消费者。平台表示将持续优化算法模型，通过多维度数据交叉验证提升违规行为识别精度。
此次整治行动被视为抖音电商构建可信消费环境的重要举措。通过技术手段与规则约束的双重保障，平台试图遏制电商领域长期存在的价格操纵乱象，推动行业向透明化、规范化方向发展。相关负责人强调，维护消费者权益与市场公平竞争是平台长期发展的基石，未来将定期公布治理进展与典型案例。
