近日，知名美妆品牌自然堂（CHANDO）迎来品牌发展历程中的重要时刻——正式发布全新品牌标识，并同步升级视觉体系。此次焕新以品牌创立25周年为契机，通过系统性设计革新回应消费市场与审美趋势的变迁，进一步强化与年轻消费群体的情感联结，开启“一起更美”的全新篇章。
新标识的设计理念聚焦“去设计感”，以简约现代的视觉语言诠释品牌对自然之美的当代理解。作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂始终秉持“自然成分×自然科学”的核心理念，通过前沿科技激活天然成分的潜力，让高品质美妆产品更贴近消费者需求。在字体选择上，品牌采用兼具几何理性与人文温度的Gotham字体：“CHANDO”以稳重结构传递专业感与科技力，“HIMALAYA”则以轻盈细体呼应喜马拉雅山脉的壮阔与优雅，形成鲜明的视觉节奏；中文“自然堂”三字以从容字形传递深远意境，无需繁复装饰即显自洽之美。
针对当代消费者对价值认同与平等沟通的追求，自然堂捕捉国际主流审美中“去繁就简”的趋势，以直白简约的视觉风格构建真诚高效的品牌对话。新标识在应用层面预留了充足的延展空间，可灵活适配电商、社交媒体及线下门店等多场景需求。未来，焕新后的产品包装与门店视觉将逐步落地，为消费者打造沉浸式的自然高科技美学体验。
视觉体系的升级同样围绕品牌叙事展开。自然堂从喜马拉雅的雪山、冰川、天空等自然元素中提取核心品牌色——星空黑、天际蓝、雪域白与晨光黄，构建出层次分明的色彩矩阵。其中，天际蓝以清透澄净的质感凸显品牌的自然基因与现代感，星空黑与雪域白则为不同场景提供视觉支撑。此次更新弱化了装饰性元素，强调色彩与品牌故事的深度融合，传递出“以品质建立温暖高效连接”的清晰承诺。
美学焕新的背后，是自然堂对“自然”与“科学”共生关系的持续探索。作为全球首个在喜马拉雅设立科研中心的美妆品牌，自然堂通过保护性开发当地植物、矿物、水及微生物资源，已成功研发极地酵母喜默因、蓝科雪、细梗蔷薇细胞团等20余款自主核心功效原料。与此同时，品牌通过“种草喜马拉雅”等公益项目践行生态保护承诺，将“取之自然，回馈自然”的理念转化为可持续行动。
站在25周年的新起点，自然堂以视觉升级为支点，进一步巩固其作为现代自然美学倡导者的定位。通过融合科技力量与自然灵感，品牌正以更成熟的姿态迈向下一发展阶段，为全球消费者提供兼具美学价值与功能性的美妆解决方案。
