欧莱雅与雅诗兰黛近期发布的财务报告显示，两大美妆巨头在中国市场的销售表现均呈现回暖态势。欧莱雅集团2025年财报显示，其北亚区销售额在经历连续两年下滑后，首次实现0.5%的同比增长，达到100.75亿欧元。其中，中国市场表现尤为突出，下半年销售额增速从上半年的1%提升至5%，成为北亚区增长的核心引擎。
从业务板块来看，欧莱雅专业美发产品部门以7.5%的增速领跑集团，高档化妆品部则以155.95亿欧元的销售额位居第二，同比增长2.8%。该部门旗下兰蔻、赫莲娜等品牌在中国市场持续发力，推动整体业绩回升。集团首席财务官在业绩会上特别指出，中国市场的复苏对北亚区业绩止跌起到关键作用，尤其是高端美妆领域的消费需求显著增强。
另一美妆巨头雅诗兰黛同样交出亮眼成绩单。其2026财年第二季度销售额同比增长6%至42.29亿美元，上半年净利润由亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元。值得关注的是，自2026财年起将中国大陆市场单独列报后，该区域已连续两个季度实现双位数增长。财报显示，La Mer、汤姆福特和Le Labo等品牌在中国市场表现强劲，带动全品类市场份额持续提升，线上线下渠道均实现增长。
为进一步巩固市场地位，雅诗兰黛于2025年2月启动“重塑美妆新境”运营变革计划。公司总裁兼首席执行官在电话会议中强调，变革的核心是构建以消费者为中心的运营体系，通过数字化升级和供应链优化提升竞争力。这一战略调整与中国市场消费升级趋势形成呼应，为品牌持续增长奠定基础。
行业数据印证了高端美妆市场的复苏态势。第三方机构报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场虽同比收缩3%至5%，但较2024年大幅下滑的局面已明显改善。市场分析认为，下半年基数效应减弱和股市企稳是主要推动因素，消费者信心在第三季度开始逐步回升。这一趋势与欧莱雅、雅诗兰黛等企业的财报数据形成交叉验证，显示中国高端美妆市场正进入结构性复苏阶段。
