市场调查机构CounterPoint Research最新发布的数据显示，尽管面临宏观经济层面的多重挑战，欧洲智能手机市场在2025年第四季度依然展现出强劲的复苏动能，出货量较去年同期增长2%，延续了上一季度的增长态势。这一表现超出行业预期，为全年市场画下积极句点。
苹果凭借iPhone 17系列的热销，以33%的市场份额稳居榜首。该系列机型自发布以来持续占据高端市场主导地位，推动苹果出货量同比增长7%，较去年同期扩大2个百分点。其品牌影响力与产品创新力成为制胜关键，尤其在东欧市场表现尤为突出。
三星紧随其后，以29%的市场份额巩固安卓阵营领导地位。通过优化供应链管理与产品策略调整，三星成功摆脱2024年末的低迷状态，出货量同比增长4%，市场份额提升1个百分点。其Galaxy S系列与A系列机型在欧洲多国保持畅销，成为增长主要驱动力。
小米在该季度遭遇显著挑战，出货量同比下滑6%，市场份额降至16%。东欧市场受苹果挤压、西欧竞争加剧，叠加小米15T系列表现不及预期，导致其整体表现承压。尽管在部分新兴市场仍有增长，但未能抵消核心区域的下滑态势。
荣耀成为本季度最大黑马，出货量同比激增18%，市场份额持续扩大。通过精准定位西欧中高端市场，荣耀Magic系列与数字系列机型获得消费者认可，品牌影响力显著提升。其快速扩张策略与本地化运营成效显著，为未来增长奠定基础。
realme真我位列第五，出货量同比下降21%，市场份额萎缩至3%。受中端市场竞争加剧与产品迭代周期影响，其欧洲市场表现持续低迷。尽管通过性价比策略吸引部分用户，但未能有效突破头部品牌包围。
CounterPoint副总监Jan Stryjak警告称，存储芯片价格持续上涨将成为2026年欧洲智能手机市场的最大变数。零部件成本攀升可能引发终端价格调整，进而抑制消费者换机需求，导致市场出现显著波动。厂商需提前布局供应链优化与成本控制，以应对潜在风险。
