2026年春节档电影市场，《飞驰人生3》以票房与口碑双丰收的姿态脱颖而出，成为现象级作品。据猫眼专业版数据显示，截至2月21日10时26分，这部由沈腾主演的赛车题材影片票房突破20亿元，成为今年春节档首部达成此成就的影片。影片不仅在票房上表现亮眼，更在汽车品牌营销领域掀起热潮，近十家车企通过深度植入实现品牌曝光，形成传统燃油车与新能源车同台竞技的独特景观。
作为赛车运动题材电影，《飞驰人生3》的银幕上汇聚了多款代表性车型。一汽奥迪A3拉力赛车作为核心战车，其原型为奥迪A3 Sportback量产车，经国际拉力赛事标准深度改装后登场；与之对标的大众8.5代高尔夫GTI拉力赛车则延续了传统燃油性能车的竞技基因。传统豪华品牌方面，奥迪RSQ8、RS7及A8L的亮相强化了高端形象，而三菱EVO 4的情怀客串则唤起观众对90年代WRC赛场的记忆。
新能源汽车的集体亮相成为影片最大增量看点。领克Z20作为推动"油电对决"主线的新能源赛车，其原型为2024年底推出的纯电紧凑型SUV；阿维塔12在智能驾驶测试场景中展现新能源与智驾技术的融合；理想MEGA凭借大空间与超快充优势承担车队后勤任务，精准切入家庭与商务场景；比亚迪汉、蔚来萤火虫等车型则通过城市戏份自然完成品牌露出。这种多维度、场景化的植入方式，使汽车从单纯道具升级为剧情核心元素。
影视植入营销正经历从"道具"到"主角"的质变。早期汽车在影视作品中多作为身份符号存在，如福特T型车在默片中的惊鸿一瞥，或007系列中邦德的阿斯顿·马丁座驾。随着《速度与激情》《头文字D》等赛车题材电影兴起，汽车开始承担推动剧情发展的功能。《飞驰人生3》则进一步深化这种趋势，将汽车品牌与影视IP的关系推向"内容共创"新阶段。
品牌方从单纯赞助商转变为联合创作者，深度参与电影制作全流程。奥迪的赛道基因、领克的电动性能、理想的空间服务能力、阿维塔的智驾水平等特性，均被提前植入故事内核而非后期添加。这种创新模式已显现初步市场效应：电商平台上，奥迪A3拉力赛车1:64合金车模销量突破3000单，24小时内新增千余购买者；微博汽车热榜显示，奥迪E5 Sportback、RS5、RS6及理想MEGA等车型热度随影片上映显著攀升。
从传统燃油车的性能对决到新能源车的智能较量，《飞驰人生3》通过精心设计的车型阵容与剧情融合，为汽车品牌提供了超越常规广告的传播价值。当银幕上的赛车轰鸣与现实中的市场热度形成共振，这场"汽车品牌春晚"正重新定义影视营销的边界与可能性。
