研调机构Omdia最新报告显示，2025年欧洲智能手机市场出货量预计达1.342亿部，较上年微降1%。这一数据反映出欧洲市场在经历多年高速增长后，正进入温和调整阶段。
在2024年市场格局中，三星以35%的份额持续领跑，苹果凭借27%的市占率创下历史新高，两者合计占据六成以上市场份额。中国品牌小米以16%的份额稳居第三，摩托罗拉和荣耀分别以6%和3%的占比跻身前五，其中荣耀首次进入欧洲市场前五序列，成为年度最大黑马。
市场分化现象在中小品牌中尤为明显。vivo、Nothing和Fairphone等厂商实现两位数增长，展现出差异化竞争策略的有效性。这些品牌通过聚焦特定用户群体、强化环保理念或打造独特设计，在细分市场建立竞争优势。与此同时，部分传统厂商面临更大经营压力，市场份额持续被头部品牌挤压。
