洛图科技最新发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》披露，2026年首月中国电视市场品牌整机出货量出现明显下滑。数据显示，当月全国电视品牌整机出货量共计391万台，较2025年同期减少11.5%，市场呈现收缩态势。
与往年同期相比，今年1月的出货量降幅超出行业预期。根据报告分析，消费需求疲软、供应链成本波动以及终端市场价格竞争加剧，是导致出货量下滑的主要因素。部分头部品牌通过调整产品策略应对市场变化，但整体市场仍未摆脱增长困境。
从细分领域观察，大尺寸电视产品占比持续提升，但未能有效拉动整体出货量增长。智能电视渗透率虽保持高位，但功能同质化问题日益突出，消费者换新意愿有所降低。渠道调研显示，线下门店客流量减少，线上平台促销效果边际递减，市场活跃度明显不足。
行业专家指出，当前电视市场正经历结构性调整期，厂商需在技术创新、场景拓展和服务升级等方面寻求突破。随着8K显示、AI交互等技术的逐步普及，产品差异化竞争将成为关键。短期来看，市场复苏仍面临较大压力，企业需做好长期应对准备。
