春节期间，中国智能手机市场价格战呈现出与往年不同的态势。部分厂商通过大幅降价抢占市场，而另一些则选择按兵不动，仅依靠国家补贴维持促销力度。这种差异化的策略背后，折射出行业在成本压力与市场格局变化下的深层调整。
华为成为今年春节促销的“急先锋”。其多款机型叠加官方降价、地方补贴及店铺优惠后，最高降幅达4000元。例如，Mate70 Pro+原价8499元，优惠后价格下探至5799元；折叠屏Mate X6系列部分机型优惠后降幅同样显著。不过，这些优惠主要针对旧款机型，新品价格体系保持稳定。渠道人士分析，华为此举旨在利用春节送礼需求清理库存，同时巩固高端市场地位。
苹果与三星的降价策略则更为精准。苹果仅对销量不佳的iPhone Air机型降价，通过天猫、京东等渠道让利，官网及直营店价格维持不变。这款机型因续航和摄像头短板上市后表现平淡，降价后销量明显回升。三星则直接对S25 Edge等机型降价超2000元，并为新品S26系列腾出市场空间。业内人士指出，三星在华份额有限，此次降价既是清库存，也是试探市场对高价折叠屏的接受度。
与上述厂商形成鲜明对比的是，小米、vivo、OPPO和荣耀等品牌未跟进大幅降价。这些厂商仅少数机型在1月末有短暂优惠，当前促销主要依赖国家补贴。究其原因，存储芯片成本飙升成为关键掣肘。2025年以来，AI服务器需求激增导致消费级存储供给收缩，DRAM和NAND Flash价格持续上涨。研究机构预测，2026年一季度存储价格将环比上涨40%-50%，二季度再涨约20%，且供给缺口可能持续至2027年。
成本压力对不同价位机型的影响差异显著。高端旗舰机存储成本占物料清单（BOM）比例较低，品牌溢价可覆盖成本增加；而中低端机型受冲击明显。例如，1500元价位手机内存成本占比将从2025年的20%-30%升至2026年的40%-45%，利润空间被大幅压缩。这直接导致多家厂商下调2026年整机订单量，幅度在10%-20%之间，并削减中低端机型配置以控制成本。
市场数据进一步印证行业分化趋势。2026年1月，中国智能手机销量同比下滑23%，但高端市场表现亮眼。IDC预测，600美元以上价位产品份额将同比增长5.4个百分点至35.9%，其中苹果、华为、三星等头部厂商占据主导。这些企业凭借供应链掌控力，通过提高高端机型占比、自研芯片等方式转移成本压力。例如，华为海思自研芯片出货量预计增长4%，三星Exynos芯片在S26系列中的采用比例也将提升。
相比之下，中低端市场面临双重挤压。上游芯片厂商数据显示，2026年联发科、高通出货量将分别下滑约10%和8.8%，紫光展锐更将下滑14.2%，主要服务于以走量为主的中低端品牌。IDC预计，200美元以下价位市场份额将缩减4.3个百分点至20%。这种格局下，小米、vivo等厂商被迫进行战略收缩，通过削减低端机型订单、优化产品结构来保全利润。
价格战背后的行业逻辑正在转变。单纯依靠硬件迭代驱动换机的时代已近尾声，中国智能手机平均换机周期延长至近四年。技术瓶颈与消费理性化叠加，使得厂商需寻找新增长点。春节期间，手机厂商的营销策略已从“短期冲量”转向“长期经营”，例如推出低价应景配件维持用户粘性，而非依赖生肖限定款等短期设计。
AI功能成为厂商争夺的下一入口。尽管当前多数AI应用用户感知有限，但手机厂商仍加速布局，将其作为构建生态护城河的核心工具。Canalys预计，2025年AI手机渗透率将达34%，端侧模型与芯片算力升级正推动AI功能向中端机型渗透。然而，真正的杀手级应用尚未出现，AI目前更多扮演营销角色而非换机核心驱动力。
在这场变革中，头部厂商与追赶者的差距进一步拉大。前者凭借品牌、供应链与技术积累，在高端市场持续扩张；后者则因成本与市场双重压力，被迫在有限时间内完成转型。2026年春节的价格战，或许只是行业分化的开始，真正的淘汰赛仍在后头。
