京东APP近日全新推出“百亿超市”频道，这一动作标志着其补贴战略迎来重大调整。据内部消息，该频道将在未来三年内获得超过200亿元的商品补贴支持，补贴规模将超越此前带电品类，成为京东集团在百亿补贴中投入力度最大的电商在售品类。
此次上线的“百亿超市”频道覆盖范围广泛，不仅包含京东超市现有的休闲食品、生鲜、酒水饮料、粮油调味等日常食品饮品，还涵盖家居清洁、个人护理、母婴用品、宠物用品、鲜花以及玩具乐器等生活必需品。部分京喜自营商品也纳入其中，形成了一个满足消费者全方位生活需求的综合性购物平台。
业内分析指出，商超品类具有高复购率和高用户粘性的特点，涵盖的商品多为日常消耗品。对于电商平台而言，抢占这一市场意味着从单纯的交易平台向生活服务入口的转型。京东此次将补贴重心向商超品类倾斜，旨在通过持续的资金投入，吸引消费者每天打开APP，进一步承接他们的日常消费需求。
回顾京东过去一年的布局，可以发现“百亿超市”频道的推出并非偶然。早在2025年，京东超市就宣布了未来三年的用户规模增长目标，计划将用户数从3亿提升至5亿，全年增速持续领先行业，购物用户数和订单量均实现超过20%的增长。此次“百亿超市”频道的上线，正是这一战略目标的具体落地。
