互联网广告市场格局的变迁，正深刻影响着传统搜索巨头的业务版图。根据最新披露的财务数据，某搜索平台2025年全年营收1291亿元，同比下降3%，其中净利润同比大幅下滑76%至56亿元。若剔除长期资产减值影响，调整后净利润为194亿元，这一调整主要源于第三季度162亿元的资产减值计提——该公司正加速布局AI计算领域，对基础设施资产进行全面评估后，部分设备因无法满足新计算标准而被淘汰。
在业务结构调整方面，该公司将核心业务重新划分为AI新业务、传统业务及其他三大板块。财报显示，2025年第四季度AI新业务收入达113亿元，占核心业务收入的43%；全年AI新业务收入突破400亿元，同比增长48%，占比提升至39%。这种转变背后，是传统广告业务的持续承压：2024年第二季度至2025年第三季度，在线营销收入从192亿元逐步下滑至153亿元，同比降幅从2%扩大至18%。
流量生态的变迁是广告业务下滑的关键诱因。行业数据显示，短视频平台用户搜索行为呈现爆发式增长：某头部短视频平台月活用户中超80%使用搜索功能，人均月搜索次数超100次；另一内容社区平台73%月活用户存在搜索行为，日均搜索量达6次以上。与此同时，微信搜一搜日均搜索量同比增长200%，进一步分流搜索市场流量。市场监测机构统计，2026年1月该搜索平台市场份额为46.68%，较峰值时期下滑明显。
面对传统业务困境，AI战略成为破局关键。自2023年发布大模型以来，该公司在AI领域累计投入超千亿元。2025年第三季度财报首次披露AI业务细节：智能云基础设施收入42亿元，同比增长33%；AI原生营销服务收入28亿元，同比激增262%。全年数据显示，智能云基础设施收入达198亿元，AI原生营销服务收入增长301%至98亿元，形成新的增长极。
组织架构调整印证着战略转型的决心。2025年11月，该公司新设基础模型研发部和应用模型研发部，分别由两位技术高管直接向CEO汇报，专注通用大模型研发与垂直场景模型优化。2026年1月成立的个人超级智能事业群组，整合文档与网盘业务，进一步强化AI在个人用户场景的渗透。在硬件领域，旗下AI芯片公司已向港交所提交上市申请，其研发的加速芯片已在金融、能源、制造等行业的上百家机构部署，2025年建成的三万卡芯片集群创下国产算力建设新纪录。
这场转型正在重塑企业收入结构。AI新业务不仅填补了广告业务下滑带来的缺口，更推动智能云、数字员工等创新产品矩阵的完善。但技术投入与短期业绩的平衡仍是挑战：2025年净利润大幅下滑，反映出转型期的阵痛。如何将AI技术优势转化为可持续的商业回报，将成为决定这场战略转型成败的关键。
