一个爆火视频中，小女孩对着摔坏的AI机器人哭泣，而机器人最后教了她“memory”（记忆）这个词。这条视频收获700多万点赞，让AI机器人走进大众视野，也掀起了AI玩具市场的热潮。如今，在为孩子挑选礼物时，AI玩具成为众多家长的新选择。从挂件、机器狗到毛绒玩具，从早教机器人、养成系电子宠物到智能成长搭子，只要贴上AI标签，仿佛就具备了陪伴孩子成长的魔力。
AI玩具在资本端同样备受青睐，成为创投热门赛道。IT桔子数据显示，2024 - 2025年，累计有96家投资机构入局，其中不乏红杉、金沙江创投、字节跳动、京东科技、可口可乐等头部投资方与大厂。新锐品牌跃然创新累计完成六轮数亿元融资，单品销售额突破亿元大关；珞博智能也在短时间内获得顶级投资人认可。创投行业似乎不愿再错过一个“AI版的泡泡玛特”。
AI玩具市场呈现出爆发式增长。魔镜洞察数据显示，2025年1至10月，国内线上市场AI玩具销售额达5.2亿元，同比增长394.9%，抖音平台增速更是惊人地达到4391%，市场渗透率从2024年初的0.4%跃升至3.8%。从品类看，分化趋势明显，AI教辅益智类产品增长474%，以毛绒类产品为代表的AI潮玩增速达799.7%。价格带也发生变化，2024年售价3000元以上的高端产品占据市场54%份额，2025年千元以下产品成为主流，这既表明市场走向大众化，也反映出竞争加剧。
互联网巨头积极布局AI玩具领域。华为与珞博智能推出的“智能憨憨”开售当日迅速售罄；京东京造自研的AI毛绒玩具上线即售罄，近期上线的第二批新品面向全年龄段用户；字节跳动的“显眼包”作为内部中秋礼盒，在二手平台被炒到数百元。除了自研，平台还以合作形式为玩具厂商提供AI技术支持，如接入豆包大模型。财联社数据显示，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台，年底有望突破1000万台。
然而，高增长背后也暴露出诸多问题。部分淘宝上的AI玩具退货率达40%，7天无理由退货率普遍超过30%，不少消费者反馈AI玩具“交互卡顿、答非所问”“更像低幼版智能音箱”。价格合理性也遭质疑，抖音电商数据显示，2024年以来AI玩具行业毛利率约70 - 80%，个别甚至超过90%，而头部供货商透露核心机芯成本可压至50元以下，加上显示屏成本约80元，定价却成百上千元。
AI玩具若想避免重蹈智能音箱“杀死”儿童机器人的覆辙，需找到智能音箱无法覆盖的价值空间，重新思考产品逻辑。如今AI玩具不能仅靠智能对话的噱头，要提升交互体验，提供独特陪伴感。一方面通过技术创新从通用型走向个性化，另一方面利用IP打造与使用者建立情感连接。以跃然创新Haivivi为例，其初代产品BubblePal累计销量突破25万台，以389元单价计算销售额突破1亿元；二代产品Coco Mate与奥特曼IP深度合作，单设备日均对话数超60轮次，季度对话总量攀升至80B以上；第三代产品“光之召唤”奥特曼AI互动对话器将IP沉浸感与场景化交互深度融合。不过合作成熟IP需支付高昂授权费用且限制较多，促使一些企业从合作IP转向自主打造IP，如泡泡玛特。
传统玩具厂商也积极投身AI玩具领域。奥飞娱乐手握喜羊羊、超级飞侠等国民级IP，拥有成熟玩具供应链和制造能力，2023年下半年成立智能玩具事业部，将“IP + AI”产业化落地作为核心战略之一，其喜羊羊AI玩具深度还原IP世界观和角色人格，采用原版配音音色，让用户获得沉浸式体验。
AI玩具的定位正从传统玩具的低龄导向向年轻及中青年群体拓展。11月工信部关于《玩具安全》标准修订发布会上，工信部消费品工业司司长表示AI玩具用户群体正从儿童扩展至全年龄段。当前核心消费群体是“科技育儿先锋族”，他们更关注产品安全性和内容适配性；潜力人群指向都市独居群体，对他们而言情绪价值尤为重要，使用场景更碎片化，依赖性更强。萌友智能联合创始人何嘉斌称主力消费群是“小红书女孩”，即25 - 30岁的年轻女性。珞博智能的首款产品芙崽Fuzozo主要击中这类用户，其外观类似毛绒挂件，有五种性格，支持语音对话、触摸互动等，用户群体中女性占八成，分为6 - 12岁小朋友和30岁上下有情感交流需求且消费力较强的女性。
珞博智能孙兆治认为“AI玩具”赛道称谓局限，这将是新的随身硬件品类，中产家庭可能人手一个随身陪伴机器人。CIC灼识咨询合伙人朱悦提及全龄拓展趋势，未来AI玩具市场渗透率会随之提升。京东京造新上线的第二批自研AI玩具，开发了针对年轻人和老年人的产品，如专为银发设计的“唠唠鹰”，具备紧急呼救、京东健康服务联动等功能，支持多种主流方言识别。
除人群拓展，场景机会也是重要思路。老年人的AI玩具不仅关注银发人群，更关注适老化市场。研发“唠唠鹰”时，团队走访全国20余座城市，收集5000余名不同年龄段、教育背景老年用户反馈，针对农村网络稳定性差优化内容缓存功能，针对老年人调整语速和按键操作。医疗场景中，AI玩具在自闭症干预、老年痴呆预防等领域有初步应用；教育垂直领域，学科专用教具有望替代部分传统教辅产品，提供更智能化学习支持。内容与服务体系建设也是未来重点，如何让角色持续成长、维护用户与AI角色关系、建立长期使用机制，都有待更成熟解决方案。Statista数据显示，未来十年内全球AI玩具市场将以约14%到16%的复合年增长率持续攀升，到2034年市场规模可能突破600亿美元。从概念产品到真正深入人们生活的陪伴者，AI玩具还有很长的路要走。
