2025年欧洲（不含俄罗斯）智能手机市场格局发生显著变化，全年出货量达1.342亿部，较前一年微降1%。三星以35%的市场份额稳居榜首，全年出货4660万台，与2024年基本持平。其上半年表现因Galaxy A0x系列缺席而平平，但下半年推出的降价版Galaxy A16和A56成为销量主力，其中A56更荣膺年度最畅销机型。第四季度三星以34%的份额领跑市场，同比增长6%。
苹果以27%的份额紧随其后，全年出货3690万台，同比增长6%。受欧盟法规影响，iPhone14及更早机型于2024年底停售，推动iPhone16e跻身年度畅销榜第七位，略高于iPhone17 Pro。iPhone16和17系列的市场表现成为苹果增长的核心动力。第四季度苹果虽保持第二位置，但市场份额较三星存在差距。
小米以16%的份额位列第三，全年出货2180万台，同比下滑1%。红米系列仍是其出货主力，但因产品迭代和存储成本上涨，年度畅销榜前十未见红米机型。第四季度小米份额降至14%，同比跌幅达7%，面临较大市场压力。
摩托罗拉以6%的份额排名第四，全年出货770万台，同比减少5%。尽管下半年需求回暖，第四季度同比增长13%，但整体仍受制于性价比机型为主的策略。存储价格波动或持续影响其2026年表现。
荣耀作为唯一实现增长的安卓厂商，以3%的份额跻身前五，全年出货380万台，同比增长4%。其价格亲民的X系列在国内外市场均获认可，X70机型成为欧洲消费者新宠。第四季度荣耀出货量同比激增24%，展现出强劲上升势头。市场分析认为，荣耀的差异化策略或为其在2026年争取更大份额奠定基础。
当前，存储成本上涨已成为全球智能手机行业共同挑战。苹果凭借供应链优势和高端定位，或成为最大受益者；安卓阵营则需在技术创新与成本控制间寻求平衡，以应对更加激烈的市场竞争。
