在商场的DIY手作馆里，常常能看到一群年轻人围坐在桌前，专注地捏着镊子，将一颗颗彩色小豆子按照图纸排列组合。而在不少都市白领的工位上，也能看到拼豆作品，这颗小小的塑料豆正以独特魅力吸引着众多年轻人。
拼豆，也叫像素画，玩法十分传统。把彩色塑料颗粒按图纸排列在底板上，再用熨斗熨烫定型，一个作品就完成了。它起源于1971年的瑞典，最初用于老年人肢体康复，后来被改造成儿童益智玩具。2024年，借助影视IP效应，拼豆在国内迅速走红，2025年销售额突破亿元，成为年轻人解压的新选择。
小红书发布的《2025年度兴趣报告》显示，拼豆与“谷子”、手账、胶片等一起，成为十大出圈的“奇怪”兴趣之一。该平台上“拼豆”话题讨论量超2315万。第三方市场研究机构魔镜洞察数据表明，2025年1月至12月，拼豆在主流电商平台的销售额达2.91亿元。
艺术生小鑫就是被拼豆吸引的年轻人之一。她在一家常去的DIY店，被橱窗里色彩鲜艳的拼豆成品种草，随后便开始尝试。拼豆操作简单，用镊子夹起不同颜色的豆子，照着像素图纸拼在专用板上，拼好后盖上烘焙布，用熨斗烫制定型，冷却后零散的豆子就变成了完整成品。小鑫表示，一两个小时就能完成一个中等画幅的作品。
相较于其他手工活动，“简单易上手”是拼豆流行的重要原因。拼豆制作仅需镊子、熨斗等工具，剩下就是耐心。成品可做成冰箱贴、钥匙链等，门槛低、体验感强，容易让人进入专注的“心流状态”，还能作为社交载体，兼具治愈性与社交性。此前流行的十字绣，图案多为传统或居家元素，而拼豆更潮，能轻松连接“虚拟”与“现实”。
线下体验几次后，小鑫开始自己购买材料在家制作，性价比是促使她转变的关键因素。在DIY店，拼豆有按小时、按件和不限时三种收费模式。按小时收费，根据店铺区位和配套水平在15 - 30元/小时；按件收费，根据成品大小，制作单个作品需支付35 - 60元；不限时计费，70 - 90元能在店里拼一整天。但线下DIY店拼一个中等大小作品要三四十元，而同样的价格能网购一套120色的“顶配”拼豆材料包，每种颜色约400颗，还送2000颗黑白练习豆，总计约50000颗。小鑫说：“在店里拼一两次的钱，就能买一套材料，能拼五十多次，性价比太高了。”
对小鑫来说，拼豆不仅是独处时的解压方式，也是轻社交的纽带。她会和朋友在宿舍或线下店一起体验拼豆乐趣，还会把作品做成冰箱贴、钥匙链当礼物赠送，亲手制作的心意让礼物格外特别。
如今，线下体验拼豆项目的人依旧很多。小鑫常去的几家DIY店里，半数以上的人都在体验拼豆。对一些年轻人而言，自己购买材料虽便宜，但线下店拼豆色号更全，有沉浸式环境，而且烫制定型、打孔组装等后续加工可由店员帮忙完成。
对DIY店来说，拼豆容易上手，消费者进店后无需店员太多辅助，玩法灵活，能制成多种饰品，兼具观赏性和实用性。与IP结合紧密后，各类动漫、卡通IP的拼豆图纸不断涌现，契合年轻人审美喜好。作为最受欢迎的品类，拼豆不仅支撑部分收入，还成为重要引流项目。在大众点评搜索手工店或DIY店，绝大部分会把拼豆团购券放在最前，有单人、双人、亲子等多种选项。抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，今年春节假期Z世代下单的抖音团购量同比增长65%，其中拼豆同比增幅9018%，远超其他休闲项目。社交平台上也出现不少“拼豆纯享店”，但对DIY店来说，拼豆搭配其他项目的组合更易成功。
DIY店盈利核心来自材料和人工费，不同项目根据技术难度、成本投入制定定价策略。比如陶艺通常是价格最贵且难度最高的项目，从捏制雏形、贴附件到绘画上色、烧制，步骤繁琐且易做坏，需要店员深度参与指导，做一个常用盘子或碗打折后也要100 - 200元。通过拼豆引流，再结合陶艺、银饰、串珠等高定价项目，DIY店迎来一波热潮。
拼豆的持续火爆离不开IP的激活效应。在小鑫的“拼豆生涯”中，基于IP形象设计的拼豆图纸是主角。她表示，自己和身边人大多参考这些IP形象制作拼豆作品。这些图纸既有官方推出的正版图案，也有爱好者的二次创作，拓展了拼豆创作边界，也让IP传播方式更多元。
小鑫的拼豆图纸大多来自网上专门分享的账号，这些账号有的是纯分享，有的靠IP设计盈利。“网上有很多专门发拼豆图纸的账号，都是像素风，标好颜色和位置，直接照着拼就行，很多是热门IP形象，像线条小狗这类，特别受欢迎。”部分官方也推出专属IP拼豆图纸，让粉丝亲手制作正版周边，拉近了与粉丝的距离。
对IP方而言，与拼豆结合是低成本、高效果的传播尝试。拼豆制作门槛低，粉丝无需专精技能就能亲手制作周边，这种“参与式传播”比单纯图文、视频宣传更有感染力。亲手制作的IP拼豆作品融入了粉丝的时间和精力，比工业化生产的周边更具情感价值，能提升粉丝对IP的忠诚度和归属感。
对拼豆创作者和相关从业者来说，IP是实现商业变现的重要途径。小鑫解释：“自己设计专属IP形象，火了之后就能靠IP赚钱，这就是IP收益。”除了图纸创作，线下DIY店借助IP吸引客流，店内热门拼豆图纸多为IP形象；拼豆材料商也推出与IP相关的专属色号、材料包，提升销量。
这颗小小的塑料豆，从年轻人的心头好，到线下DIY店的流量核心，再到IP商业传播的新载体，折射出当下新消费领域的重要趋势：消费者注重情绪价值，愿为解压、治愈、体验买单；线下实体业态以小众手工体验为切入点，打造小而美消费场景；IP与手作、体验结合，实现双向激活。对普通爱好者而言，拼豆的意义在于动手的乐趣、专注的平静和分享的快乐，它解锁了DIY经济与IP融合的新玩法，成为快节奏生活中人们寻找内心丰盈的小小寄托。
