国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场季度出货量跟踪报告，2025年第四季度》显示，中国无线耳机市场在2025年实现温和增长，全年出货量达1.2137亿台，同比增长6.9%。这一增长背后，产品形态、竞争格局与用户需求正经历深刻变革，行业从规模扩张转向结构优化与价值重塑。
从细分品类来看，真无线耳机仍是市场主力，全年出货量7721万台，同比增长6.7%。入门级产品及与手机捆绑的销售策略成为主要增长动力。开放式耳机以2996万台的出货量紧随其后，同比增长20.2%，市场从爆发期进入稳健增长阶段，细分领域呈现差异化发展态势。头戴式耳机出货量878万台，同比增长26.3%，电竞、学习等场景带动入门级市场需求攀升。颈戴式耳机则因使用场景被替代及厂商资源收缩，出货量持续下滑。
头部厂商竞争格局发生显著变化。小米凭借真无线入门级市场的深耕，以丰富的产品形态和稳定的迭代节奏登顶中国市场榜首。其REDMI系列通过高性价比与手机生态协同效应，实现业务强劲增长。华为则重点布局开放式赛道，推出耳挂、耳夹等创新形态产品，开放式耳机在内部出货份额中提升10个百分点。其中，FreeClip耳夹系列将时尚属性与音频功能结合，在佩戴体验与使用场景上实现突破，同时真无线SE系列持续巩固入门级市场地位。
漫步者通过多子品牌矩阵覆盖时尚、电竞、性价比等细分赛道，实现产品快速迭代与多元场景覆盖。头戴式耳机作为其传统优势品类持续发力，同时通过子品牌布局开放式耳夹、耳挂产品。Apple推出AirPods 4双版本产品矩阵，拉动整体出货量增长并推动半入耳主动降噪市场扩张。9月上市的AirPods Pro 3完成旗舰迭代，进一步巩固其在真无线高端市场的领先地位。
vivo在真无线市场实施双品牌差异化策略，vivo耳机聚焦全场景体验，iQOO耳机主打电竞性能与性价比。其TWS A4依托手机核心渠道优势，出货量显著提升，推动厂商整体业绩稳步增长。厂商竞争已从单一产品比拼转向生态协同、场景创新与用户体验的综合较量。
