元宇宙游戏社交平台Roblox近日宣布，将对现有广告体系进行全面升级，旨在构建一套兼顾用户体验与商业价值的标准化广告生态。此次改革的核心在于通过统一管理机制，在保障不同年龄段用户安全的同时，为创作者和广告主提供更清晰的合作框架。
根据新规，平台将要求所有广告合作必须通过官方注册申报流程。创作者提交广告方案后，需经过Roblox的合规性审核，通过后方可获得专属广告标签并正式投放。作为管理方，平台将从每笔广告交易中抽取一定比例的分成，具体比例尚未对外公布。这一模式既规范了广告市场秩序，也为创作者提供了稳定的收益渠道。
针对用户年龄分层，Roblox制定了差异化的广告策略。广告内容将严格划分为三个等级：成年用户（18+）、青少年用户（13-17岁）和儿童用户（U13）。其中，面向13岁以下儿童的广告受到最严格限制，不仅禁止使用"观看广告获奖励"等诱导性形式，更明确排除食品、化妆品、药品及金融类产品的推广。青少年群体的广告内容虽相对宽松，但仍需符合平台制定的内容安全标准。
此次改革被视为Roblox构建健康元宇宙生态的重要举措。通过将分散的广告合作纳入统一管理体系，平台既能有效过滤不良商业信息，又能为广告主提供精准的用户触达渠道。分析人士指出，这种"审核-投放-分成"的闭环模式，或将成为元宇宙平台商业化运营的新范本。
