瑞幸咖啡近日宣布与知名人物罗永浩达成合作，正式邀请其担任品牌“超大杯推荐官”。为配合此次合作，瑞幸同步上线了一支创意广告片，并在官方社交媒体账号上发布宣传文案：“据说这是罗永浩最恐惧的人，15年后，她又出现了。”这一表述迅速引发公众关注。
广告发布后，罗永浩本人第一时间转发相关内容，并以幽默口吻回应：“哈哈，不是最恐惧，是唯一恐惧。”这一互动瞬间点燃网络讨论热情，网友纷纷留言调侃。有网友戏称广告中的经典台词“你好”为“魔音穿脑”，也有人建议增加记忆回放功能，称女主角容貌变化较大，需要提示才能认出。
此次合作的创意灵感源自2011年罗永浩自导自演的微电影《幸福59厘米之小马》。在该片段中，罗永浩因对星巴克杯型命名产生异议，与店员展开激烈争执，最终以自扇耳光收场。这段剧情因夸张的表演和深刻的讽刺意味，成为互联网时代经久不衰的经典梗。
时隔15年，当年饰演女店员的演员再度出镜，与罗永浩在瑞幸广告中重现经典场景。广告通过精准复刻对话细节，将瑞幸杯型设置与当年星巴克形成鲜明对比。例如，广告中店员坚持“中杯、大杯、超大杯”的标准化表述，而罗永浩则延续了当年的困惑表情，形成强烈戏剧效果。
为配合广告传播，瑞幸同步推出“免费升杯”营销活动。3月23日至29日期间，用户通过瑞幸APP或小程序参与抽奖，每日可获得3万个免费升杯名额。该活动将经典IP与实际促销结合，既唤起消费者情感共鸣，又通过限时限量机制刺激消费行为。
业内人士分析，此次合作通过解构经典网络梗实现品牌年轻化表达，同时利用罗永浩的个人影响力扩大传播声量。广告中“杯型争议”的再演绎，既暗讽了行业旧规，又巧妙突出瑞幸产品优势，形成具有话题性的营销案例。
