时隔十二年，亚马逊再度进军智能手机领域，内部代号“Transformer”的新机正在研发中。这一命名直接指向当下AI大模型的核心架构——Transformer，从目前披露的信息看，这款新机或可称为“Alexa Phone”。AI将成为其核心卖点，知情人士透露，新机将围绕全面升级的亚马逊AI助手Alexa展开。
这并非亚马逊首次涉足智能手机市场。2014年，亚马逊曾推出Fire Phone，试图以购物、内容分发和自家服务为核心构建生态。然而，该产品在应用生态、系统体验和用户习惯上，与iPhone和安卓体系存在显著差异，最终迅速退出市场，成为经典失败案例。
如今，亚马逊卷土重来，且并非孤例。过去两年，围绕“下一代个人设备”的探索明显增多，参与者背景各异。既有Rabbit R1这样的全新尝试，也有iKKO Mind One（方块手机）、Clicks Communicator（键盘手机）对输入输出方式的改造，还有豆包手机助手推动的“智能体化”，以及乐奇AI眼镜带来的下一代智能设备体验。
这些变革均发生在AI大模型浪潮之后。当用户可通过一句话完成原本需在多个APP间切换的操作，当设备具备理解意图并主动执行的能力，以“打开应用”为起点的传统路径便不再唯一。入口从应用转向意图，交互从点击转向对话，这种变化虽不显眼，却足以动摇智能手机十余年建立的使用习惯。
Fire Phone的失败，不仅是产品问题，更是时代局限。在以APP和触屏为中心的阶段，用户操作依赖“打开应用—进入界面—完成点击”的路径。亚马逊试图绕开APP生态，将电商和服务嵌入系统，却既无力打造新生态，也无法突破既有路径，最终沦为与主流体系割裂的“异类”。
如今情况已不同。观察近年新玩家，切入方式虽各异，但均围绕同一变化展开：AI能理解意图并代理执行任务后，手机是否仍需维持原有形态和交互逻辑？部分玩家从硬件形态入手，如iKKO和Clicks未直接重做系统，而是重新拆解手机形态。前者推出类似“方块机”的设备，弱化传统触屏体验，以AI为核心入口；后者则用实体键盘强化输入能力。二者方向相反，但均默认当前手机硬件形态并非AI时代最优解。
另一部分玩家直接从操作系统层面突破。字节跳动的豆包手机助手、谷歌在三星Galaxy S26上首发的Gemini自动化功能，以及亚马逊的新设备，本质均是让AI成为系统第一入口，而非被动调用功能。这种思路的激进之处在于，它不满足于优化APP，而是试图绕开APP，将用户需求直接转化为执行结果。
还有玩家更进一步，直接跳出“手机”框架。Rabbit R1是典型代表，试图用独立设备承接日常操作，通过AI调用各类服务，替代手机中的应用逻辑。但早期AI大模型尚无法支撑这一路径，执行成功率、响应速度和使用成本均不足，导致体验和成功受限。
相比之下，乐奇AI眼镜代表的路径更克制稳妥。它未试图取代手机，而是将AI变为“随时可用”的能力入口，通过语音和视觉完成信息获取与简单任务执行。其减少的是用户拿起手机的频率，而非功能，逐步谋求成为智能手机之后的“下一代个人智能设备”。
无论选择何种方式，前提均一致：当AI能直接承接“需求”本身时，以APP为核心的传统使用方式已非唯一答案。从App到Agent，AI时代入口与交互正在被重写。
过去十余年，智能手机依赖一套稳定逻辑：APP是入口，界面是路径，用户通过GUI（图形用户界面）的点击、滑动完成操作。iPhone和安卓均不断优化这套体系，使其更顺滑高效。但AI出现后，这一前提开始松动，最直接的变化在“入口”。
传统智能手机上，用户需先判断“此事属于哪个APP”，再进入对应界面操作。这一过程本身是成本，也是APP体系存在的基础。如今，当AI能准确理解需求并直接执行时，中间环节被压缩甚至绕开。用户无需知道入口在哪，只需表达意图。这正是亚马逊围绕Alexa重做手机、字节通过豆包将AI推进系统层的本质——将“入口”从应用转向AI本身。
从路线看，Rabbit类产品更激进，直接将这一逻辑外置为独立设备，让AI调用服务、操作软件，整合分散在各APP中的能力为统一入口。其问题在于能力不足，若置于当前AI大模型和Agent技术条件下，或更有希望成功。
AI眼镜则从另一维度推动变化。它未重构系统，而是通过语音和视觉，让“提问—获得结果”成为更自然的交互方式。在此过程中，用户甚至无需明确意识到“在使用某个应用”。
入口变化也带来交互变革。在APP体系下，GUI是绝对中心，所有操作依赖界面呈现和点击完成。因此，过去十年屏幕尺寸、刷新率、触控体验不断被强化。但在AI Agent逻辑下，交互从“看见界面”转向“表达需求”，对话、语音甚至视觉感知逐渐取代传统UI的部分角色。
这也是为何新设备可弱化屏幕，甚至不以屏幕为核心。并非屏幕不重要，而是完成任务不再完全依赖界面。如iKKO Mind One Pro、Clicks Communicator等“非主流手机”，均在不同程度上削弱了屏幕的重要性，前者选择进一步轻便化，后者选择强化提示词输入能力。
亚马逊重启手机，表面看是AI赋予的勇气。在iPhone和安卓主导的市场中，再做手机几乎无胜算。但过去两年，亚马逊、字节、Rabbit、Rokid，甚至iKKO、Clicks等不同背景的玩家，均以各自方式重新进入这一领域。这本身并非“理性”之举。
更底层的变化在于，AI改变了用户完成一件事的路径。当一句话即可满足需求时，“打开APP操作”便不再必要。这正是这些公司敢于进入智能手机“红海”的真正原因。尽管产品形态各异，但根本均在回答一个问题：不通过APP和GUI，而是通过AI，未来人机交互将如何变化？亚马逊重启手机，正是这轮变化中的一环，其目标并非再造Fire Phone，而是尝试将AI置于入口位置。至于能否成功，尚难定论，但可确定的是，当入口从应用转向意图，交互逐渐脱离GUI，智能手机原有的运行方式已不再稳固。
